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CAPÍTULO II – O MARKETING NA PUBLICIDADE
Novas empresas, novas marcas e novos produtos são posicionados no mercado a todo instante para disputar os consumidores e, entre eles, há muitos que são criados por pessoas despreparadas que se arriscam no mundo dos negócios motivadas pelo desejo de obter dinheiro e sucesso rapidamente. A conseqüência é que muitos desses empreendedores acabam por fracassar, porque há uma grande diferença entre aqueles que têm apenas grandes idéias e aqueles que têm, acima de tudo, conhecimento e ferramentas ideais para vencer. Englobando esses conhecimentos e ferramentas necessárias para fazer uma empresa lucrar e se destacar da concorrência, cada vez mais o marketing ganha importância no cenário empresarial global. É sobre ele que trataremos neste capítulo.
3.1 Definição de Marketing
Há uma grande diversidade em relação ao conceito de marketing. Las Casas (2000) define o marketing como sendo a área de conhecimento que engloba todas as atividades relacionadas à troca, desejos, necessidades e satisfação dos consumidores.
Segundo Kotler (2000, p.33):
Marketing significa trabalhar com mercados, os quais, por sua vez, significam a tentativa de realizar as trocas em potencial com o objetivo de satisfazer às necessidades e aos desejos humanos. Assim, voltamos à definição de que marketing é a atividade humana dirigida para a satisfação das necessidades e desejos através do processo de troca.
Dias (2003, p.3) define marketing da seguinte maneira:
Marketing é uma palavra em inglês derivada de market, que significa mercado. É utilizada para expressar a ação voltada para o mercado. Assim entende-se que a empresa pratica o marketing tem o mercado como a razão e o foco de suas ações. 17
Dias (2003) relata também que o conceito de marketing surgiu após a guerra nos anos 50, quando a industrialização mundial acirrou a disputa pelos mercados e as empresas viram que não adiantava ter somente produtos bons com um custo inferior,