marketing estratégico

Resenha Crítica Completa Dados Gerais Disciplina Marketing Estratégico Análise do Texto Título do Texto Unidade III – Elementos do marketing estratégico Palavras-Chaves do Texto (no máximo 4 palavras) Variáveis controláveis Variáveis incontroláveis Estratégia Análise Descrição do Assunto As estratégias de marketing, de modo geral, baseiam-se nos estudos detalhados das variáveis controláveis, ou relativamente controláveis, e das variáveis incontroláveis. As variáveis controláveis são aquelas passíveis de gerenciamento, que podem ser redimensionadas ou modificadas conforme as necessidades empresariais e as exigências do mercado: Políticas de Produto ou Serviços, Políticas de Preço, Políticas de distribuição e Políticas de Comunicação. As variáveis incontroláveis se dividem em forças macroambientais e microambientais e não podem ser gerenciadas por nenhuma empresa, pois são forças externas que influenciam as ações de marketing de todos os competidores do mercado. Uma empresa é constituída por fatores e forças que estão fora do controle de marketing e afetam a capacidade da administração da empresa em desenvolver e manter transações bem sucedidas com os consumidores que pretende atingir. Para ser bem-sucedida, uma empresa deve adaptar as suas ações de marketing às tendências e desenvolvimentos nesse ambiente. Enquadramento Teórico das Ideias do Autor O ambiente de marketing é composto por um microambiente e um macroambiente. Macroambiente: A

Interdisciplinar I Prof. Ms. Sergio Luiz Aguilar Dotto 1 Capítulo 4 – Elaborando o PN (Análise de Ambientes) Análise dos Ambientes Macroambiente Microambiente Ambiente Interno Análise dos Ambientes Fatores Positivos Fatores Internos Fatores Negativos S- Strenghts W – Weaknesses Pontos Fortes Pontos Fracos Fatores Externos SWOT O – Oportunities Oportunidades T – Threats Ameaças Análise dos Ambientes Pontos Fortes e Pontos Fracos…

senger@smail.ufsm.br Objetivos de aprendizado Ao término do estudo deste capítulo, você saberá: 1. Definir o que é marketing e as linhas gerais dos passos no processo de marketing. 2. Explicar a importância de entender os clientes e o mercado e identificar os cinco conceitos centrais de mercado. 3. Identificar os elementos-chave de uma estratégia de marketing orientada para o cliente e discutir as orientações de administração de marketing que direcionam a estratégia de…

1 Ambiente de Marketing Como os profissionais de marketing examinam e analisam o ambiente. O exame ambiental é a prática de manter o controle das mudanças externas – forças econômicas, políticas e legais, sociais, naturais, tecnológicas e competitivas. Algumas organizações têm um programa formal de exame ambiental que procura informações relevantes em jornais, revistas e publicações profissionais/técnicas. Essas organizações procuram tendências que ofereçam oportunidades para…

Ambiente de marketing A concorrência representa apenas uma das forças no ambiente em que a empresa opera. O ambiente de marketing é constituído pelo ambiente de tarefa e o ambiente geral. O ambiente de tarefa inclui os participantes imediatos envolvidos na produção, distribuição e promoção da oferta. Os participantes principais são a empresa, os fornecedores, os distribuidores, os revendedores e os clientes-alvo. Incluídos no grupo de fornecedores estão os de materiais e de serviços,…

Dentre todas as inúmeras definições existentes para marketing, podemos estabelecer uma distinção entre definições sociais e gerenciais. Quando se usa uma definição gerencial, o marketing é freqüentemente descrito como: “a arte de vender produtos”. Porém, “vender” é apenas a ponta do iceberg do marketing. Raimar Richers define marketing como “as atividades sistemáticas de uma organização humana voltada à busca e realização de trocas para com o seu meio ambiente, visando benefícios…

TEORIA DA CONTINGÊNCIA A empresa e o ambiente Uma empresa é constituída por atores e forças que estão fora do seu controle e afetam a capacidade da administração da empresa em desenvolver e manter transações bem sucedidas com os consumidores que pretende atingir. Eles se encontram fora da empresa: é o ambiente. Para ser bem-sucedida, uma empresa deve adaptar as suas ações de marketing às tendências e desenvolvimentos nesse ambiente. Para facilitar os estudos, podemos…

entrega na próxima aula 29 abril 2014 Valor Total: 5 ( cinco ) Análise do Ambiente Externo 1. Qual a diferença entre tendências e descontinuidade? Como elas influenciam na formulação estratégica das organizações? Como funciona o efeito "gatilho" e que cuidados se deve tomar em relação a ele? Tendências: São as variações no ambiente externo, lentas ou rápidas, mas persistente, que podem afetar de forma leve ou profunda os negócios ou as atividades da instituição, de seus…

satisfeito (que grupos de consumidores), Que está a ser satisfeito (que necessidades dos consumidores) e Como estão às necessidades a ser satisfeitas (por que capacidades ou competências distintivas). Se o foco do negócio mudar, a organização deverá redefinir todas as demais. A mudança da Missão pode ocorrer quando há mudança no negócio. O negócio da empresa RPD é prestação de serviço na área jurídica e na cobrança administrativa para Instituições Financeiras 3. MERCADO 3.1.…

4 grandes grupos Econômicas;Social e demográficas; Políticas; e Tecnológicas Nos ECONÔMICOS incluem-se aqueles que tratam das economias nacional einternacional, bem como os específicos para um determinado tipo de indústria. Contrações eexpansões econômicas mundiais como a que ainda ocorre em função da crise de 2008, sãoexemplos típicos deste contexto. As empresas, neste sentido, foram atingidas não apenaspelo nível geral de demanda na economia, mas também em função de aspectos…