Churchill Peters Cap 6

OBJETIVO 23 5 PROGRAMA 26 5.1 PRODUTO 30 5.2 SAZONALIDADE 31 5.3 IMAGEM DO PRODUTO 31 5.4 SLOGAN 31 5.5 POSICIONAMENTO 31 5.6 ESTRATÉGIA DE PRODUTO 31 5.6.1 Visão, Marca, Valores 31 5.7 ANÁLISE SWOT 32 6 MERCADO 32 6.1 TIPO DE MERCADO 33 6.2 OBJETIVO DE MERCADO 34 6.3 ESTRATÉGIA DE MERCADO 36 7 CONSUMIDOR 37 7.1 SEGMENTAÇÃO DE MERCADO 37 8 CARACTERÍSTICA DE COMPRA 40 8.1 TAXA DE USO DO PRODUTO 40 8.2…

would create much more trouble to face the growing of competitiveness. Key-Words Product Development Cycle, concept development, product developrnen~ macro- phases, stages, innovation process, clients, companies, criticai factors. 3 INTRODUÇÃO 6 1. 8 CICLO DE DESENVOLVIMENTO DO PRODUTO- UMA ABORDAGEM TEÓRrCA 1.1 Introdução 1.2 Primeira Macro -Fase- Desenvolvimento do Conceito 10 1.2.1 Primeira etapa- geração de idéias 11 1.2.2 Segunda etapa - seleção de idéias 12…

para o marketing. 2 O QUE É MARKETING? Processo de planejar e executar a concepção, estabelecimento de preços, promoção e distribuição de idéias, bens e serviços a fim de criar trocas que satisfaçam metas individuais e organizacionais. (Churchill – 2003,p04) Para que haja trocas, é necessário que cinco condições sejam satisfeitas: 1. 2. 3. 4. 5. Há pelo menos duas partes envolvidas. Cada parte tem algo que pode ser de valor para a outra. Cada parte tem capacidade…

Polizei (2008, p. 59), salienta que as empresas fazem uso das comunicações de marketing para que o consumidor saiba como e porque um produto é usado, estabelecendo um relacionamento entre as empresas e seus consumidores. Neste sentido Churchill (2000, p. 453) define a comunicação como “uma pressão de Marketing feita dentro e fora da mídia a qual deve ter um prazo predeterminado com a finalidade de estimular a experimentação de um produto e aumentar a demanda ou a disponibilidade no…

3 < 9 < 12 o intervalo que separa um par de números adjacentes é o mesmo que separa outros dois pares. o intervalo entre 6 e 3 é o mesmo que o intervalo entre 9 e 6; o intervalo entre 36 e 24 é duas vezes o intervalo entre 12 e 6. a interpretação dos resultados da razão, quando um número é dividido em outro, indica a magnitude relativa dos dois números 6 é duas vezes maior que 3 e 12 é um terço menor que 36. Fonte: Parasuraman, A. Marketing research. New York:…

como aquela associada a preços abaixo da concorrência. Ou ainda, conforme afirmam Bateson e Hoffman (2008), o cliente pode atribuir benefícios ao produto a partir do preço, é o chamado de preço de referência. Em relação a promoção, para Churchill e Peter (2007), constitui a pressão do Marketing que se exerce por um período determinado de tempo visando o consumidor, para que possam ser produzidas experiências com o produto, aumentar a demanda de consumidores ou melhorar a disponibilidade do

............... 31 Figura 4 - Matriz SWOT ............................................................................................ 38 Figura 5 - Cinco padrões de seleção de mercado-alvo ............................................. 45 Figura 6 - Atratividade do mercado e posição competitiva. ....................................... 46 Figura 7 - Estrutura dos canais de distribuição do GLP ............................................ 57 Figura 8 – Processos da empresa Comercial de…

definido como um processo social de oferta e negociação de produtos e serviços que visam proporcionar valor às pessoas e grupos de pessoas de acordo com suas necessidades e desejos (KOTLER; KELLER, 2006). A American Marketing Association (apud CHURCHILL; PETER, 2000,p.4), afirma que marketing é “O processo de planejar e executar a concepção, estabelecimento de preço, promoção e distribuição de ideias, bens e serviços para criar trocas que satisfação a objetivos individuais e…

conquistar as preferências dos consumidores, para fazê-los visitar as lojas e adquirir os produtos (PARENTE; BRITO, 2003; LUSCH; DUNNE, 1990; apud GOMES, 2006). Parente e Brito (2006) sugerem um composto varejista composto por seis grupos de fatores, os 6 Ps do varejo, que seriam: * O mix de produtos – incluindo decisões como variedade da linha oferecida, qualidade dos produtos e os serviços associados; * Preços – incluindo as decisões sobre os preços a serem cobrados,…

problemas e oportunidades para o marketing. Analítico de marketing Processos estatísticos e modelos de decisão para apoios aos executivos. Análise de regressão, análise fatorial, modelos gráficos e matemáticos. Fonte: Samara e Barros (2006, p. 6) Nessa direção, Mattar (2001, p. 15) ressalta que pesquisa de marketing é a investigação sistemática, controlada, empírica e crítica de dados com o objetivo de descobrir e (ou) descrever fatos e (ou) de verificar a existência de…