O Poder Da Marca Case Parmalat

CENTRO UNIVERSITÁRIO MOURA LACERDA PROJETO CIENTÍFICO Tecnologia em Marketing O PODER DA MARCA CASE PARMALAT André L. J. de Souza Andrei Masson Dimilson M. Medeotto Rodrigo Luís Adão Wellington Machado Orientador (a): Leandra Berganton Ribeirão Preto Novembro, 2014 “a marca vale mais do que o produto e até mais do que a própria empresa” Tavares SUMÁRIO TOC \o "1-3" \h \z \u INTRODUÇÃO PAGEREF _Toc402300766 \h 31. EVOLUÇÃO DA MARCA PAGEREF _Toc402300767 \h 51.1. Conceituando Marca PAGEREF _Toc402300768 \h 71.2. Componentes da Marca PAGEREF _Toc402300769 \h 81.3. Missão PAGEREF _Toc402300770 \h 81.4. Visão PAGEREF _Toc402300771 \h 101.6. Posicionamento de marca PAGEREF _Toc402300772 \h 111.7. Reposicionamento PAGEREF _Toc402300773 \h 122. CASE PAGEREF _Toc402300774 \h 132.1. A marca no Brasil PAGEREF _Toc402300775 \h 132.3. Restruturação PAGEREF _Toc402300776 \h 182.4. Valores PAGEREF _Toc402300777 \h 182.5. Os valores fundamentais da Parmalat: PAGEREF _Toc402300778 \h 192.5. Estratégia PAGEREF _Toc402300779 \h 192.6. Identificação Visual Do Grupo Parmalat PAGEREF _Toc402300780 \h 213. CONCLUSÃO PAGEREF _Toc402300781 \h 224. REFERÊNCIA BIBLIOGRÁFICA PAGEREF _Toc402300782 \h 23 INTRODUÇÃOMarca é uma promessa da empresa em fornecer uma série de atributos, benefícios e serviços uniformes aos compradores, a garantia de qualidade vem junto com as melhores marcas. Marca permite a identificação imediata da entidade, um sinal de presença, ela é…

A RTIGO Lições de uma crise O case da Parmalat mostra como uma empresa pode sucumbir num momento de crise e como a comunicação pode ajudá-la na reestruturação. Afonso Champi Jr.* ia 11 de novembro de 2003. Nesta data, uma discreta terça-feira, o jornal brasileiro Gazeta Mercantil reproduzia uma pequena nota, sem destaque, sobre uma declaração dada na Itália pela empresa de auditoria independente Delloite. Eram levantadas dúvidas sobre o critério de classificação de um…

CORPORATIVA Prof.ª Mestre Rosana Platero TRABALHO SOBRE PRATICAS DE GOVERNANÇAS CORPORATIVAS Trabalho sobre Governanças Corporativas, proposto pela Professora Mestre Rosana Platero, no curso de MBA Gestão de Pessoas da Faculdade Anhanguera Educacional de Campinas. CAMPINAS 2014 SUMÁRIO 1. INTRODUÇÃO ............................................................................................................. 4 2. OBJETIVOS…

Central de Cases UNILEVER: (GESSY-LEVER) – ELIDA GIBBS Racionalização do Mix de Marcas e adoção do conceito de administração por processos www.espm.br/centraldecases Central de Cases UNILEVER: (GESSY-LEVER) – ELIDA GIBBS Racionalização do Mix de Marcas e adoção do conceito de administração por processos Preparado pelos Profs. Francisco Gracioso e Eduardo Rienzo Najjar, da ESPM-SP. Recomendado para as disciplinas de: Administração e Comunicação. Este caso foi…

Administração- Linha de Formação Especifica em Comercio Exterior – 4º semestre - Noturno Planejamento de Comunicação- Parmalat São Paulo 2013 PLANEJAMENTO DE COMUNICAÇÃO – Parmalat Trabalho sobre Planejamento de Comunicação ao Centro Universitário SENAC – Campus Santo Amaro, como exigência parcial para composição da nota da disciplina Comunicação Empresarial e Partes Interessadas. Orientador: Profª Denise Bazzan 4 São Paulo 2013 SUMÁRIO INTRODUÇÃO…

Resumo sobre Globalização O objetivo deste trabalho é discutir as estratégias competitivas das empresas transnacionais nas cadeias produtivas da indústria de alimentos, em função da competição global, do avanço das cadeias de distribuição de empresas transnacionais no Brasil e das estratégias das empresas nacionais. Para esse fim utilizou-se a abordagem de cadeias produtivas de Gereffi (1994, 1997, 1999), para analisar as estratégias das transnacionais Nestlé, Danone e Parmalat que…

study is to discuss the competitive strategies of the transnational companies in the productive chains of the food industry, considering the global competition and due to the progressive expansion of the distribution chains of the transnational companies in Brazil and the strategies of the national companies. The approach of productive chains by Gereffi (1994, 1997, 1999) was used to analyze the strategies of Nestlé, Danone and Parmalat in Brazil, and the national companies Sadia and…

UNILEVER Elida Gibbs: Racionalização do mix de marcas e adoção do conceito de administração por processos Case elaborado sob a orientação dos professores Francisco Gracioso e Eduardo Rienzo Najjar Novembro/2000 Destinado exclusivamente ao estudo e discussão em classe, sendo proibida a sua utilização ou reprodução em qualquer outra forma. Direitos reservados ESPM/EXAME. www.espm.br centraldecases@espm.br (11) 5085-4625 *Resumo Durante muitos anos a Unilever (Gessy Lever)…

UNIVERSIDADE FEDERAL DE UBERLÂNDIA FACULDADE DE GESTÃO E NEGÓCIOS PROGRAMA DE PÓS-GRADUAÇÃO EM ADMINISTRAÇÃO GOVERNANÇA CORPORATIVA, INTERNACIONALIZAÇÃO E OFF-SHORE COMPANIES: O CASO PARMALAT. Fagner Oliveira de Deus Orientador: Prof. Dr. Germano Mendes de Paula UBERLÂNDIA 2006 Prof. Dr. Arquimedes Diógenes Ciloni Reitor da Universidade Federal de Uberlândia Prof. Esp. Reinaldo Campos Andraus Diretor da Faculdade de Gestão e Negócios Prof. Dr. Valdir Machado…

RESUMO O leite é um produto perecível e considerado um dos itens de consumo básico, com isso, o giro e produção de produto no mercado é bastante significativo. Devido a isso este item move sua própria economia gerando empregos e movimentando bastante dinheiro. Como todo produto perecível, o custo do manuseio é alto e por isso é necessário estudar todo o processo a fim de reduzir o custo onde houver possibilidade além de tentar controlar as perdas durante o processo. Com base nisso e…