Case Marketing Guerrilha

vai chover hoje? Se responder “Com certeza”, o seu futuro é na área de vendas, porque as pessoas que trabalham nesse setor têm sempre certeza de tudo. Se a sua resposta for “Sei lá, estou a pensar noutra coisa”, a sua área é o marketing, porque o pessoal de marketing está sempre a pensar no que os outros não estão. Se responder “Sim, há boas probabilidades”, o seu futuro é engenharia, porque os engenheiros estão sempre dispostos a transformar o universo em números. Se a sua…

Gianecchini virou um dos mordomos mais bem pagos da TV. Em maio, com os felizardos que compraram o papel higiênico e ganharam um jantar de gala, o ator esbanjou simpatia até na visita à cozinha do Hyatt. Sentada numa mesa ao lado com o pessoal de marketing do anunciante, Márcia Marbá demorou a perceber que os sorrisos de Gianecchini naquela noite eram quase heroicos. Terminado o jantar, ficaram todos de pé para a foto prevista na promoção. Márcia se aproximou do ator e achou que…

“legal” possui enorme valor emocional e comercial. E a internet, com suas redes sociais, é uma máquina de vender imagem, que acaba por potencializar esse sintoma — que não é novo. Mais do que a ação em si, o que importa agora é o tal “marketing do comportamento”, o feel good sensation. Isso acabou resultando numa ditadura velada do politicamente correto, cujos adeptos buscam monopolizar as boas intenções e os ns “nobres”, em detrimento do debate sobre os…

roupas Osklen. Vale lembrar que mesmo antes da instalação da Osklen de Ipanema, a marca, voltada para um público de elite, já era identificada com as idéias de valores como “juventude”, “esportes” e “natureza”. Com a chegada à Ipanema, a estratégia de marketing parece ter sido a de reforçar esses conceitos associando a Osklen a um estilo de vida típico “de Ipanema”: Ipanema é admirada no mundo inteiro e tem uma condição privilegiada com uma vida urbana cosmopolita integrada à natureza…

fama de “legal” possui enorme valor emocional e comercial. E a internet, com suas redes sociais, é uma máquina de vender imagem, que acaba por potencializar esse sintoma — que não é novo. Mais do que a ação em si, o que importa agora é o tal “marketing do comportamento”, o feel good sensation. Isso acabou resultando numa ditadura velada do politicamente correto, cujos adeptos buscam monopolizar as boas intenções e os fins “nobres”, em detrimento do debate sobre os melhores meios…

achavam possível desafiar o establishment. Sabiam que as denominações liberais minguaram na década de 1960 e que as igrejas evangélicas cresceram em média oito por cento a cada cinco anos.(122) Os televangelistas também se tornaram mais competentes no marketing do cristianismo. Pareciam fazer do Deus banido de grande parte da esfera pública uma presença poderosa e tangível. Ao assistir às aparentes curas de doentes e inválidos operadas pelo pregador pentecostal Oral Roberts, os…

achavam possível desafiar o establishment. Sabiam que as denominações liberais minguaram na década de 1960 e que as igrejas evangélicas cresceram em média oito por cento a cada cinco anos.(122) Os televangelistas também se tornaram mais competentes no marketing do cristianismo. Pareciam fazer do Deus banido de grande parte da esfera pública uma presença poderosa e tangível. Ao assistir às aparentes curas de doentes e inválidos operadas pelo pregador pentecostal Oral Roberts, os…

prevenção contra violência, utilizando sempre a mesma marca “Polícia” e não o Batalhão X ou Y ou Distrito Z ou W; Elaborar propagandas de utilidade pública de forma permanente objetivando orientar as comunidades; Elaborar um planejamento de marketing, de forma a propiciar a participação da Polícia em eventos diversos (televisão, jornal, etc.); Na imprensa regional e local, elaborar artigos que orientem e divulguem as ações locais da Polícia; Promover reuniões locais com a…

será feito um levantamento de casos bem-sucedidos de proteção ambiental, entre os quais o nosso sistema de Estações Ecológicas. As reuniões de hoje foram do subgrupo conservacionista. Outros quatro subgrupos também se reuniram. (...) Entre os study cases que serão estudados, estão as Estações Ecológicas do Brasil e as Reservas de Biosfera da Índia e México, principalmente. O pessoal está louco atrás de casos que sirvam como exemplos. 6 dezembro 1984 Regra de Ouro na prática 12…

decisão de alto risco. Na época, a presença de mulheres era proibida nas embarcações da Marinha francesa. Numa outra circunstância, Rose Marie correria o risco de ser presa e deportada de volta para casa no primeiro porto. Felizmente para ela, neste case tudo terminou bem. No dia seguinte, já em alto-mar, ela se apresentou ao marido que, sem alternativa, reuniu os oficiais e comunicou que a esposa estava a bordo. Em vez de puni-la, todos a cumprimentaram e deram as boas-vindas. Rose…