Case De Sucesso Havaianas

Ásia. Trocar os sapatos que se está usando por sandálias, antes de entrar em casa, é um costume no Japão que demonstra respeito e humildade. Tudo leva a crer que foi a Zori, sandália japonesa, a fonte de inspiração para a criação das sandálias Havaianas em 14 de junho de 1962. Mas a versão nacional trazia um diferencial: eram feitas de borracha. Um produto natural 100% nacional e que garantia calçados duráveis e confortáveis. Era tão simples a idéia da nova sandália que sua fama se…

O PRODUTO E A MARCA A marca Havaianas, criada pela São Paulo Alpargatas no ano de 1962, constitui–se de calçados genuinamente brasileiros inspirados em um modelo japonês, chamado “Zori”, que é composto por um solado fino de palha de arroz e tiras de tecido. A empresa brasileira utiliza borracha como matéria prima e o formato do grão de arroz para a textura da palmilha. A figura abaixo ilustra o primeiro modelo da Havaianas fabricada pela empresa. (HAVAIANAS, www.havaianas.com)…

diferenças estão relacionadas ao fator custo, às circunstâncias próprias dos mercados externos, concorrentes estrangeiros e, principalmente, a distribuição. Dentro deste contexto, a São Paulo Alpargatas optou pelo processo de internacionalização da marca Havaianas. Inicialmente a distribuição era feita apenas através de distribuidores locais. No entanto, tal estratégia prejudicou o posicionamento premium desejado pela organização, acarretando assim, a perda de controle dos canais de…

objeto (serviços a serem prestados pelo agente). Com base nesses elementos, se efetivará a construção do contrato formal. DISCIPLINA: Comercio exterior Professora : Msc. Lucynei Pedrosa de Souza Trabalho em grupo Pontuação: 1,0 Case Havaianas Elas estão nas prateleiras de lojas de departamentos chiques como Saks Fifth Avenue e Bergdorf Goodman, em Nova York, e Galleries Lafayette, em Paris. Ocupam espaço em vitrines da badalada Via Spiga, em Milão, dividindo a cena…

GRÁFICOS 32 17. REDUZIR DIFERENÇA DE PREÇO 33 18. INSERÇÃO DA MARCA NO MERCADO (ACEITAÇÃO) 34 19. POSICIONAMENTO DA MARCA 42 19.1 CONFIABILIDADE 44 19.2 QUALIDADE 45 20. REPOSICIONAMENTO 46 21. ESTUDO DE CASO 50 REPOSICIONANDO A HAVAIANAS 51 INTERNACIONALIZAÇÃO 53 ANÁLISE DOS RESULTADOS 54 22. REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS 56 1. RESUMO Este trabalho tem por objetivo aprofundar o conhecimento existente sobre o…

PAULO PLANO DE PROJETO BASEADO NO CASE SOBRE O REPOSIONAMENTO DA MARCA. Plano de Projeto apresentado para avaliação parcial de Pós Graduação – Master em Gestão de Projetos referente à matéria de Estratégia e Projeto. Profª. Orientador: SÃO PAULO 2012 PLANO DE PROJETO BASEADO NO CASE SOBRE O REPOSIONAMENTO DA MARCA

Disciplina Portfólio N° 02 Organização e Processos Gerenciais Portfólio 02 :: Portfólio OBJETIVO Ler o Case e responder as questões. DESCRIÇÃO BASEADO NO LIVRO TEXTO Em 1997, a São Paulo Alpargatas decidiu mudar a sua filosofia organizacional e se adequar aos novos tempos. A estratégia da empresa estava ultrapassada. A organização era ineficiente, a comunicação entre as divisões era falha e a centralização, excessiva. O foco da empresa era a produção em larga escala e não as demanda…

adquirido na integração das disciplinas de Sistemática de Importação e Exportação, Ética e Legislação: Trabalhista e Empresarial e Estatística Aplicada coletados da indústria São Paulo Alpargatas S.A., analisando dados mais especificamente do produto ‘Havaianas’. Sediada em São Paulo/SP, sendo uma companhia controlada pela Camargo Corrêa S.A., possui números expressivos e dentre estes, encontramos inúmeros acionistas, empresas e marcas coligadas ao redor do mundo. …

mercado, procurando captar a essência feminina e valorizar as principais tendências da moda. Apostando na variedade para atender todos os tipos de gostos e complementar looks nas diferentes ocasiões, a marca hoje é a responsável por grandes produtos de sucesso no mercado, como é o caso dos modelos anatômicos. Estes são produzidos com cores vivas e com estampas descontraídas, o que ressalta o clima tropical do Brasil, sendo, portanto, ideal para o dia-a-dia do brasileiro. Também há…

Área temática: Marketing e Comunicação Título do trabalho: Sandálias Havaianas: estratégia de internacionalização AUTORES MAURICIO JUCÁ DE QUEIROZ Universidade de São Paulo mqueiroz@usp.br SANDRA SAYURI YAMASHITA NAKAGAWA Universidade de São Paulo sandrasy@usp.br MIGUEL ANGELO HEMZO Universidade de São Paulo mahemzo@usp.br Resumo: Este estudo objetivou compreender os principais aspectos estratégicos integrantes do processo de internacionalização de produtos. Para tanto,…