Case De Sucesso Das Sandalias Havaiana

Marketing Havaianas Havaianas é um dos casos de sucesso mais comentados no mundo dos negócios. Fala-se da propaganda com celebridades, da mudança de posicionamento da marca e do aumento do portfólio. Mas se o chinelo de borracha é hoje o mais celebrado no mundo, deve isso a uma mudança profunda no Mix de Marketing da marca que superou a sua categoria e virou artigo de moda. As legítimas começaram a ser fabricadas em 1962 pela Alpargatas. Foi uma marca lançada para a classe média que,…

Historia das Havaianas Surgiu em 8 de junho 1962, criada pela Indústria Brasileira São Paulo Alpargatas. Indústria a qual foi fundada na cidade de São Paulo em 3 de abril de 1907, pelo escocês Robert Fraser associado a um grupo inglês, e funda a Sociedade Anônima Fábrica Brasileira de Alpargatas e Calçados, que mais tarde passa a se chamar São Paulo Alpargatas Company S.A. A Havaianas foi incorporada ao dia a dia do povo brasileiro por meio de uma propaganda de traço fortemente utilitário de

Área temática: Marketing e Comunicação Título do trabalho: Sandálias Havaianas: estratégia de internacionalização AUTORES MAURICIO JUCÁ DE QUEIROZ Universidade de São Paulo mqueiroz@usp.br SANDRA SAYURI YAMASHITA NAKAGAWA Universidade de São Paulo sandrasy@usp.br MIGUEL ANGELO HEMZO Universidade de São Paulo mahemzo@usp.br Resumo: Este estudo objetivou compreender os principais aspectos estratégicos integrantes do processo de internacionalização de produtos. Para tanto,…

Rodrigues e Enio Lucas Ramos Disciplina: Planejamento estratégico Curso: Adm - 3º ano 5ºsem. B Estudo de case Havaianas Respostas Questão 01 Segundo Igor Ansoff, em 1950 as organizações passaram a se preocupar com o ambiente, já que o ambiente externo passa a cada vez mais a influenciar as organizações, porque a produtividade não significava mais o sucesso da organização, mais o sucesso significava a capacidade da organização atender ou não a demanda do mercado. Logo esse problema…

GRÁFICOS 32 17. REDUZIR DIFERENÇA DE PREÇO 33 18. INSERÇÃO DA MARCA NO MERCADO (ACEITAÇÃO) 34 19. POSICIONAMENTO DA MARCA 42 19.1 CONFIABILIDADE 44 19.2 QUALIDADE 45 20. REPOSICIONAMENTO 46 21. ESTUDO DE CASO 50 REPOSICIONANDO A HAVAIANAS 51 INTERNACIONALIZAÇÃO 53 ANÁLISE DOS RESULTADOS 54 22. REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS 56 1. RESUMO Este trabalho tem por objetivo aprofundar o conhecimento existente sobre o…

pág. 20 Referências Bibliográficas ...................................... pág. 21 INTRODUÇÃO O presente trabalho tem por objetivo demonstrar de forma teórica o conceito de marketing e comportamento do consumidor, diante dos produtos da marca Havaianas criado pela empresa Alpargatas, a partir da década de 60. Demonstrando que, mais do que nunca, é de extrema importância, conhecer o conceito de marketing que envolve as ações com produto e/ou serviço e posteriormente conhecer o…

de melhoria no desempenho de produtos. Pautado em um estudo de caso exploratório – o das sandálias Havaianas, tendo como referencial teórico o modelo de reposicionamento de marcas da McKinsey, os resultados apontaram para a eficácia dos efeitos resultantes da aplicação do modelo. O slogan “Todo mundo usa” constituiu-se na grande promessa e garantia que todas as pessoas realmente usariam a “nova” Havaianas, conferindo, assim, credibilidade à mensagem, alterando então a imagem do produto…

Área temática: Marketing e Comunicação Título do trabalho: Sandálias Havaianas: estratégia de internacionalização AUTORES MAURICIO JUCÁ DE QUEIROZ Universidade de São Paulo mqueiroz@usp.br SANDRA SAYURI YAMASHITA NAKAGAWA Universidade de São Paulo sandrasy@usp.br MIGUEL ANGELO HEMZO Universidade de São Paulo mahemzo@usp.br Resumo: Este estudo objetivou compreender os principais aspectos estratégicos integrantes do processo de internacionalização de produtos. Para tanto, recorreu-se à…

ANA LUIZA BERGER ANDRÉIA MORO ANDRÊSSA MORGADO DÉBORAH FLORESTA INAIÁ CAVALL THAMIRIS TAVARES PLANO ANUAL DE MARKETING ALPARGARTAS S.A. - HAVAIANAS UBERLÂNDIA – MG 2012 ANA LUIZA BERGER ANDRÉIA MORO ANDRÊSSA MORGADO DÉBORAH FLORESTA INAIÁ CAVALL THAMIRIS TAVARES PLANO ANUAL DE MARKETING ALPARGARTAS S.A. - HAVAIANAS Trabalho apresentado como requisito para obter nota parcial na disciplina de Marketing IV da faculdade ESAMC – Escola Superior de Marketing e…

PAPER - EMPREENDEDORISMO E INOVAÇÕES, ESTRUTURAS DE MARKETING MBA EM AGRONEGÓCIO [Nome do Aluno] O paper explora as temáticas, responsabilidade social, sustentabilidade, empreendedorismo e inovação, avaliando o case Alpagartas. A responsabilidade Social Empresarial (RSE) tem permeado as práticas de gestão e teoria até um ponto em que a RSE pode ser referida como a última moda de gestão. No entanto, a integração medida RSE nos processos de negócios tem sido muito desigual. …