820568 Slides Aula 1 Comunica O Integrada De MKT Composto Promocional Propaganda E Promo O

Interesses Troca $ CONSUMIDOR CONCEITO DO PRODUTO PRODUTOS ESTRATÉGIAS DE MKT • Comunicação - Propaganda - Publicidade - Relações Públicas • Mídia • Mensagem POSICIONAMENTO MERCADO SEGMENTAÇÃO PÚBLICO-ALVO VENDA - Pessoal - Impessoal - Preço - Promoção de vendas Comunicação em Marketing EMISSO R Codificação PROCESSAMENTO Mensagem Feedback Descodificação RECEPTOR PROMOÇÃO DE VENDAS CONCEITO: Pode ser compreendida como um conjunto de ferramentas de incentivo, geralmente em curto prazo, com a finalidade de estimular a venda/compra de determinado produto/serviço. A promoção incentiva a compra, enquanto a propaganda/publicidade cria razões para que a compra se efetive. Tendências Promoção de Vendas Antes dos anos 2000 Após anos 2000 até presente momento PROMOÇÃO NO PONTO DE VENDA VIRTUAL VENDA CASADA RÍGIDA VENDA CASADA CUSTOMIZADA ANUNCIO VIA TV, RÁDIO, JORNAL PLATAFORMAS DO YOUTUBE, FACEBOOK, DESCONTOS POR VOLUME COMPRA COLETIVA ONLINE POSTERS/ OUTDOORS/ CONTEÚDO EM CELULARES MASSIFICADA SEGMENTADA E PERSONALIZADA Quadro 1: Desenvolvido pelos autores. Fonte: Adaptado de Santos, 2008 Exemplos e tendências em Promoção de Vendas OFERTA DO DIA Ex. Subway – Promoção do Dia  ORÇAMENTO MAIS BAIXO Ex. Ricardo Eletro, Passagens aéreas em horários específicos (Europa)  CONCURSOS/PREMIAÇÕES Ex. Sorteio em Shoppings mediante valor de compra nas lojas  VENDA CASADA Ex. Casas Bahia – Compre Cama e guarda-roupa e ganhe puff e criados  BRINDE…

pela Universidade Federal da Bahia (UFBA) em 1980 e pós-graduada em Relações Públicas pela Universidade do Estado da Bahia (UNEB) em 2002. Embora sua empresa tenha pouco mais de um ano de existência, Mônica desenvolve um trabalho em assessoria de imprensa e jornalista para veículos nacionais há 16 anos. Serviços prestados pela agência: Produção de releases, notas e sugestões de pauta para divulgação na imprensa; Clipagem diária dos jornais locais; Clipagem on line; Planejamento…

políticas governamentais; 2 www.demostenesfarias.wordpress.com Análise Setorial (Microambiente) barreiras de entrada (A) Barreiras de entrada ECONOMIA DE ESCALA Refere-se à redução de custos por unidade de um produto ou serviço, (ou de uma operação ou função que fazem que fazem parte da produção de um item ou da realização de um serviço) que ocorre à medida em que aumenta total do volume da produção por período, obrigando os entrantes a produzir em larga escala; se…

Brasil e somente no mês de Julho/2010 foram habilitadas aproximadamente 1,9 milhões de novas linhas. Fonte: http://www.anatel.gov.br Investimento no mercado de Telecomunicações – Especialistas prevêem um investimento da ordem de U$ 100 bilhões neste mercado até 2014 para atingir o mesmo nível dos países desenvolvidos. Dados do Ibope Mídia mostram que 42% dos brasileiros aceitam esse novo tipo de propaganda, principalmente por ter a opção de receber ou não aquela informação, ou…

para dar grandes saltos na rede. A carência de produtos simples e eficazes inibe a participação destas empresas no comércio eletrônico. A proposta das gorotas.com.br procura justamente ocupar esse espaço e oferecer uma alternativa para a inserção desse público-alvo no comércio eletrônico. Estratégica de Marketing A estratégia de marketing das gorotas.com.br visa ganhar mercado rapidamente, focando primeiramente o estado da Bahia e gradativamente os demais estados brasileiros, com…

idéias em ação. A microinformática e os sistemas de rede modificaram inteiramente esse cenário e atualmente a logística esta totalmente integrada a esse novo ambiente. •Ex.: Código de Barras, RFID, WMS, Rastreamento de dados, ERP etc... Ambiente da Logística Cadeia Logística Esse conceito considera que a integração ultrapassa a simples cooperação entre clientes e fornecedores. Vai além, quando exige que fornecedores, clientes, operadores logísticos, governo troquem planos e…

organizações. II. Orientações do Marketing • Orientação a produção - Centra-se nos produtos e em como fabricá-los com eficiência. Pressupondo que, se os produtos forem melhores, é mais provável que os clientes os comprem. Centra-se também em como esses produtos são entregues em locais onde eles possam ser comprados. • Orientação a vendas – Centra-se em atividades de marketing na realização de vendas dos produtos disponíveis, quando a oferta de produtos e serviços é maior do que a…

Globalização/Desregulamentação – Grandes monopólios se vêem diante de novos concorrentes • Facilidade logística e digital (Ex.: motagem de uma decoder de Tv Assinatura) • – Um banco pode ter hoje papéis de qualquer lugar do mundo em sua carteira de investimentos. Abertura do DDD com as empresas de celulares e novos concorrentes. Concorrência Ampliada/Privatização – Facilidade em se montar um negócio aumentando o número de concorrentes, diminuindo as margens (altas…

LANDMARKETING FIAT UNO – O NOVO, DE VERDADE Num projeto que demandou 3 anos, US$ 600 milhões, 600 profissionais, 400 protótipos, desenho do protótipo a partir da manifestação dos prováveis heavy-users, e uma sucessão de clínicas, o NOVO UNO, no dia 5 de maio de 2010, foi lançado em convenção na PRAIA DO FORTE, BAHIA. Dois meses depois, tudo o que se pode dizer é que, finalmente, a FIAT, MARCOU UM “GOL” DE LETRA. Provavelmente, um dos melhores lançamentos da década – em todo o processo…

Globalização/Desregulamentação – Grandes monopólios se vêem diante de novos concorrentes • Facilidade logística e digital (Ex.: motagem de uma decoder de Tv Assinatura) • – Um banco pode ter hoje papéis de qualquer lugar do mundo em sua carteira de investimentos. Abertura do DDD com as empresas de celulares e novos concorrentes. Concorrência Ampliada/Privatização – Facilidade em se montar um negócio aumentando o número de concorrentes, diminuindo as margens (altas…