Case Activia Posicionamento E Pesquisa De Marketing

RESUMO Este caso aborda a importância da pesquisa de marketing na construção da marca Activia, da Danone, detalhando o passo a passo de como as áreas dessa empresa utilizaram essa ferramenta para gerar o consumer insight e empreendê-lo em estratégias de posicionamento. PALAVRAS-CHAVE PESQUISA DE MARKETING, COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR, ESTRATÉGIA DE MARCA, POSICIONAMENTO. | Central de Cases 4 Breve histórico da origem do iogurte e da Danone Em 2010, a Danone, sinônimo da…

PLANEJAMEN TO DE MARKETING UNIDADE I: Comunicação Integrada de Marketing Prof. Rodrigo C. de Freitas Aula 1: Composto Promocional, Propaganda e Publicidade Comunicação Integrada de Marketing Pra quê isso serve? A sua principal função é informar, persuadir e lembrar os clientes sobre os produtos e a marca que determinada empresa comercializa. É a voz da marca que promove e constrói relacionamentos entre a empresa e seus clientes. (KOTLER & KELLER). Comunicação Integrada de Marketing…

Professor(a): Julio de Carvalho Aluno(a)s: Marcos Frigo Wagner F. Ghislandi Graziela Ramos Gabriel de Lucca Rabelo Florianópolis, junho 2013 Caso Danone – Resposta das questões que envolvem o Case 1. Contexto introdutório do case: a empresa A Danone é uma das empresas líderes no segmento alimentício, atuando no segmento desde produtos lácteos á biscoitos. No Brasil, a empresa possui uma grande participação no mercado, 33% aproximadamente,…

marca e branding, foi possível compreender como a gestão das marcas acontece nas organizações e permitir uma análise das estratégias de relações públicas e do marketing adotadas pelas marcas parceiras do festival com objetivo de fortalecimento da imagem dessas marcas. Palavras-chave: Relações Públicas; Eventos; Marca; Branding; Marketing SUMÁRIO I. INTRODUÇÃO .................................................................................... 9 II.…

......... 59 Fig. 28 - Linha tradicional do azeite Gallo .................................................................. 63 Fig. 29 - Embalagem do azeite Gallo premium, Colheita ao Luar ................................... 63 Fig. 30 - Iogurte Activia ......................................................................................... 65 Fig. 31 - Proposta de embalagem para Nestlé de cereal matinal .............................. 67 Fig. 32 - Embalagem do biscoito Crem Cracker, da Piraquê

Bibliografia recomendada ASSEF, Roberto. Gerência de Preços. Rio de Janeiro: Campus. 2010. CARNEIRO, Jorge et al. Formação e Administração de Preços. Rio de Janeiro: FGV, 2. ed. Revista e Atualizada, 2007. KOTLER, P.; KELLER, Kevin. Administração de Marketing. 12. ed. São Paulo: Prentice Hall, 2005. NAGLE, Thomas; HOLDEN, Reed. Estratégia e Táticas de Preços. São Paulo: Prentice Hall, 2007. 1.8 Sites recomendados Sawtooth Software – www.sawtoothsoftware.com Pricing Society –…

CIB - Conselho Internacional de Estudos, Pesquisas e Documentações de Construção CDES – Conselho de desenvolvimento econômico e social CDS - Conselho de Desenvolvimento Sustentável CEBDS - Conselho Empresarial Brasileiro para o Desenvolvimento Sustentável CEMPRE - Associação empresarial dedicada à promoção da reciclagem e gestão integrada do lixo CFC - Clorofluocarbonetos CGU - Controladoria Geral da União CIB - Conselho Internacional de Estudos, Pesquisas e Documentações de Construção…