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Capítulo 9 Criação de Brand Equity – Valor da Marca Aula 13 Prof. Salomão Farias Administração de marketing Capítulo 9 — Criação de brand equity Questões abordadas no capítulo • O que é uma marca e como funciona o branding? • O que é brand equity? • Como o brand equity é construído, avaliado e gerenciado? • Quais são as decisões mais importantes no desenvolvimento de uma estratégia de branding? 9-2 Administração de marketing Capítulo 9 — Criação de brand equity Coca-cola: a marca do ano em 2012 Liderança pelo 13º ano seguido, mas nem por isso em uma situação confortável. Valendo 77,839 bilhões de dólares, a marca fica apenas um pouco à frente da Apple, que neste ano apresentou um valor de marca de 76,568 bilhões de dólares. 9-3 Administração de marketing Capítulo 9 — Criação de brand equity Marca É um nome, termo, sinal, símbolo ou design, ou uma combinação de tudo isso, destinado a identificar os produtos ou serviços de um fornecedor ou grupo de fornecedores para diferenciá-los dos de outros concorrentes. 9-4 Administração de marketing Capítulo 9 — Criação de brand equity Características das marcas fortes • Destacam-se por oferecer os benefícios desejados • Mantêm-se relevantes • Seus preços se baseiam nas percepções de valor • São devidamente posicionadas • São coerentes • Seu portfólio e sua hierarquia são bem elaborados • Utilizam várias atividades de marketing • Compreendem seu significado para os…

Sumario Capitulo 12 – Teoria Estruturalista da Administração............................................. Capitulo 13 – Teoria Comportamental da Administração...................................... Capitulo 15 – Tecnologia e administração...................................... .......................... Capitulo 16 – Teoria da matemática da administração...................................... ........ Capitulo 17 – Teoria de Sistemas......................................…

Capítulo 13 Teoria Compor6. Teoria de Crise 7. Teoria de Transição e de Mudança CASO: A Virada da Goodyear Questões Resumo Perguntas para Revisão e Discussão Referências Bibliográficas Glossário Básico Parte 7 ABORDAGEM COMPORTAMENTAL DA ADMINISTRACAO Capítulo 13 TEORIA COMPORTAMEMTAL DA ADMIMISTRAÇÃO Obietivos deste Capítulo Origens da Teoria Comportamental Novas Proposições Sobre a Motivação Humana Hierarquia das Necessidades de Maslow Teoria…

Chiavenato, Idalberto. Administração: Campus. 2011 Prof. Marcel Hasegawa | marcel.hasegawa@gmail.com Síntese Desenvolvida pelo prof. Prof. Marcel Hasegawa | Processos Gerenciais | CONCEITOS INICIAIS DE ADMINISTRAÇÃO Capítulo 1 ---------O que é Administração O que é Administrar? • Conceito • PODC Produção em Massa: • Henri Ford Homo Economicus: • Padronização, Racionalização do Trabalho e Ritmo Padronização • Princípios do planejamento, preparo, execução,…

William José, teste! PLT 302 ADMINISTRAÇÃO (IDALBERTO CHIAVENATO) • CADERNO DE ATIVIDADES IMPRESSO (LOG. – PROC. GERENCIAIS) • ROTEIRO DE ESTUDO E “SLAIDES”. Questão 1 Cite os principais requisitos fundamentais do desenho organizacional. (Pág. 196 – Livro-Texto PLT 302). Questão... 1419 Palavras6 Páginas Teoria geral da administração Ênfase na Tecnologia No PLT 302 se refere a Ênfase na Tecnologia como, administrar utilizando a Tecnologia de forma que através dela se possa…

livro. • Estrutura e conteúdo dos capítulos. • Proposta de programa da disciplina “Fundamentos da Administração”. • Aplicação do livro: – Conteúdo de cada capítulo: • Interligações com os outros capítulos do livro. • Interligações com outras disciplinas do curso. – Questões para debate. – Casos para análise, apresentação e debate. • Por capítulo: telas básicas. Djalma de Pinho Rebouças de Oliveira Fundamentos da Administração 2 ABORDAGEM DO LIVRO • Estruturação sustentada para a…

Capitulo 01: Questões para revisão 1. Conceitue a Administração em função as ênfase em cada uma das variáveis, a saber: tarefas, estrutura, pessoas, tecnologia e ambiente. 2. Conceitue Administração em função das cinco variáveis anteriores, tomadas em conjunto. 3. Explique as características da administração científica de Taylor. 4. Explique as características da teoria Clássica de fayol. 5. Explique as características do modelo burocrático de weber. 6. Explique as disfunções da…

DE CIÊNCIAS ECONÔMICAS E ADMINISTRATIVAS – FAECO DISCIPLINA: TEORIA DA ADMINISTRAÇÃO E DAS ORGANIZAÇÕES JANEIRO 2010 Idalberto Chiavenato - Introdução à Teoria Geral da Administração -7ª Edição – Editora Campus PARTE 1: INTRODUÇÃO À TEORIA GERAL DA ADMINISTRAÇÃO CAPITULO 1: ADMINISTRAÇÃO E SUAS PERSPECTIVAS Questionário: 1. • Quais as diferenças entre organizações lucrativas e não-lucrativas? 2. • O que significa uma ONG (organização não governamental)? 3. • Quais as…

de informação e uma visão geral da tecnologia da informação destinada aos estudantes de administração que são ou virão a ser gerentes, empreendedores e profissionais de negócios nas empresas conectadas à Internet. A meta é ajudá-lo no aprendizado e uso da tecnologia da informação para revitalizar os processos empresariais, melhorar a tomada de decisão gerencial e conquistar vantagem competitiva. As 4 áreas principais para os alunos de administração conhecerem como introdução ao tema…

Sumário • i Garcia Martins Petrônio Garcia Martins Paulo Renato Campos Alt Administração de Materiais e Recursos Patrimoniais 3a edição ii • Administração de Materiais e Recursos Patrimoniais Rua Henrique Schaumann, 270 — CEP: 05413-010 Pinheiros — Tel.: PABX (0XX11) 3613-3000 Fax: (11) 3611-3308 — Televendas: (0XX11) 3613-3344 Fax Vendas: (0XX11) 3611-3268 — São Paulo — SP Endereço Internet: http://www.editorasaraiva.com.br Filiais:…