planejamento

na distribuição, pela dificuldade em fazer os produtos chegarem ao público-alvo, por ainda não terem desenvolvido os canais de distribuição adequados. Um estudo realizado pelo Ibravin (Instituto Brasileiro do Vinho) identificou quatro perfis de canais de venda para o vinho no Brasil. São eles Lojas Especializadas (LEs); Atacados, Distribuidores e Importadoras (ADIs); Horeca e Varejo. O primeiro deles (LEs) caracteriza-se como estabelecimentos de varejo que possuem algum nível de especialização na venda de vinhos. Podem ser lojas exclusivamente voltadas para a comercialização de vinhos e espumantes, assim como especializados na venda de bebidas em geral, ou, ainda, empórios que oferecem uma diversidade maior de produtos importados e que dificilmente serão encontrados no varejo tradicional. O canal denominado ADIs normalmente costuma vender seus produtos em grande quantidade para os estabelecimentos que fazem parte do grupo Horeca e para o Varejo. Já o grupo denominado Horeca é formado por hotéis, restaurantes, catering e botecos e se caracterizam por serem locais onde o consumidor efetua o consumo imediatamente à compra. Nos canais de venda pertencentes a este grupo, não somente a variedade e o preço são considerados, mas também o ambiente que oferece aconchego e proporciona identificação com o consumidor, ou até mesmo com a bebida consumida. O canal Varejo (aqui identificado como não especializado) é formado basicamente por supermercados, em que o…

História do café 10 Caracterização da Procura 12 Perfil do cliente 12 Análise da concorrência 12    Delta Sical Nicola 12 13 13 Análise SWOT 15 Canais de distribuição 16      Caracterização dos canais de distribuição Estratégia de cobertura de mercado Sistema vertical do marketing Layout Facing Promoção de vendas          Nome do aluno Empresa/Marca Problema Descrição factual…

marca é sem duvida a naturalidade. A comunicação recorre a imagens arrojadas e sensuais, utilizando os canais sensórias para apelar ao despertar das emoções, transmitindo de forma clara os valores da marca: prazer, naturalidade e sensualidade. 8.2 Concorrentes indiretos No segmento de mercado a que a Frize se dirige existe uma concorrência indirecta muito forte e com muito bons argumentos. Dos principais concorrentes indirectos, destacam-se as multinacionais, contam com uma vasta…

............................................................ 8 Marketing Mix ................................................................................................ 8 Análise Macro Ambiente .............................................................................. 12 Análise Micro Ambiente ............................................................................... 15 DIAGNÓSTICO EXTERNO............................................................................... 12 …

limita-se, para além de uma higiene total da adega e do material vinário - e aí reside grande parte do seu requinte - a procurar garantir à flora zimológica regional favorável as melhores condições de trabalho. O grande aperfeiçoamento dos vinhos tem de se fazer na vinha, pela sua judiciosa implantação, pela escolha criteriosa das melhores castas para cada caso concreto que se encare, pelo esmero de cultivo e por uma tecnologia bem compreendida e aplicada. 1.1.2. Meio Envolvente…

os cafés torrados têm um peso de 92% e os solúveis 8%. Este mercado pode-se analisar através de dois segmentos, que se diferenciam pelo local de consumo: o consumo imediato, denominado na maioria das vezes por canal HORECA (hotéis, restaurantes e cafés), e o consumo no lar. O consumo imediato é o que tem mais importância, sendo que representa 78%, isto porque, este ainda continua muito ligado à cultura do expresso em conjunto como o consumo social. Neste segmento os factores que…

sendo que os cafés torrados têm um peso de 92% e os solúveis 8%. Este mercado pode-se analisar através de dois grandes segmentos tradicionais, que se diferenciam pelo local de consumo: o consumo imediato, denominado na maioria das vezes por canal HORECA (hotéis, restauração e catering), e o consumo no lar. O consumo imediato é o que tem mais importância, sendo que representa 75%, devido a este ainda continuar muito ligado à cultura do “expresso” em conjunto com o consumo social.…

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mercado………………………………………………………………. 5 Segmentação…………………………………………………………………………………… 7 Canais de distribuição………………………………………………………………………. 8 Analise da concorrência……………………………………………………………………. 9 Analise SWOT…………………………………………………………………………………. 12  Mudanças internas ………………………………………………………………. 13 Analise do meio envolvente  Contextual…………………………………………………………………………… 15  Transaccional…………………………………………………………………… … 16 Posicionamento Estratégico ……………………………………………………………. 16 Plano de…

empresa tenha focado grande esforço na produção, tornar o produto disponível para o consumidor foi e ainda é um dos maiores dificuldades da empresa. • Ameaças: o Consumidor de vinho com tendência ao produto importado – O publico consumidor do segmento que possui conhecimento sobre vinhos finos possui tendências ao produto importado e a não valorização do vinho nacional. Este fato ameaçava a estratégia de inserção do novo produto no segmento, por isso a empresa buscou participação na…