Canaid de distribuiçao boundi

“Quem gosta das melhores coisas da vida, gosta do melhor expresso do Mundo”

ESCOLA SUPERIOR DE PORTO, JANEIRO 2011

ÍNDICE
Apresentação da empresa

4

Apresentação do produto

5

Analise de mercado

6

Mercado alvo

7

Análise de macro envolvente

8

Marketing Mix

9

História do café

10

Caracterização da Procura

12

Perfil do cliente

12

Análise da concorrência

12

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Delta
Sical
Nicola

12
13
13

Análise SWOT

15

Canais de distribuição

16

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Caracterização dos canais de distribuição
Estratégia de cobertura de mercado
Sistema vertical do marketing
Layout
Facing

Promoção de vendas
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Nome do aluno

Empresa/Marca
Problema
Descrição factual
Caracterização da campanha
Analise critica
Calendarização
Custos da campanha
Conclusão
Netgrafia

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Introdução
No âmbito das disciplinas de Promoção de Vendas e Gestão de Canais de Distribuição, foi-nos proposta a realização de um trabalho interdisciplinar cujo objectivo é colocar em prática os nossos conhecimentos adquiridos ao longo destas duas cadeiras.
Para isso, escolhemos uma empresa bastante conhecida a nível nacional e onde conseguíssemos arranjar informação sobre a mesma com alguma facilidade. Desta forma, a empresa em questão é a Nestlé e a marca que analisamos mais profundamente é a Buondi.
No decorrer do trabalho fazemos uma breve apresentação da empresa bem como uma caracterização de mercado.
Posteriormente falamos sobre os canais de distribuição que a marca utiliza bem como o sistema vertical de marketing.
Por ultimo criamos uma campanha de promoção de vendas para a Buondi Premium onde falamos das suas vantagens e desvantagens bem como os objectivos a atingir, os custos e a calendarização das acções a realizar.

Nome do aluno

3

APRESENTAÇÃO DA EMPRESA

Boundi
Buondi é uma marca de