Plano de marketing

Plano de Marketing
Marketing II - 1 -
Marketing e Publicidade 1ºano – 2º semestre Marketing II
Docente: Fernando Gaspar
Discente: Gonçalo Santos
Nr. 9014
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Marketing II - 2 -
Índice
Introdução………………………………………………………………………………………. 3
Visão, Missão e Objectivos………………………………………………………………… 4
Caracterização do mercado………………………………………………………………. 5
Segmentação…………………………………………………………………………………… 7
Canais de distribuição………………………………………………………………………. 8
Analise da concorrência……………………………………………………………………. 9
Analise SWOT…………………………………………………………………………………. 12
 Mudanças internas ………………………………………………………………. 13
Analise do meio envolvente
 Contextual…………………………………………………………………………… 15
 Transaccional…………………………………………………………………… … 16
Posicionamento Estratégico ……………………………………………………………. 16
Plano de acções……………………………………………………………………………. 21
Estrutura de Implementação e Controlo……………………………………………. 22
Factores críticos de sucesso e análise contingência………………………………. 23
Modelo das 5 forças ………………………………………………………………………… 24
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Marketing II - 3 -
Introdução
O presente plano de marketing para a Delta-cafés retrata os produtos a serem lançados para o ano 2008 os objectivos que se pretendem bem como a segmentação para fazer chegar esses mesmos produtos aos consumidores.
Para isso realizei o estudo a vários níveis, analise do mercado, concorrência, analise Swot, a politica do marketing-mix, factores críticos de sucesso,
Com isto pude concluir que o mercado do café, em Portugal é altamente competitivo, pois existem muitas empresas a querem liderar o mercado deste produto no nosso pais, estando este sector em constante crescimento.
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Marketing II - 4 -
Visão
A visão da Delta Cafés passa pela entrada em força no canal de distribuição retalhista Europeu, tornando-se assim numa marca prestigiada no mercado europeu de cafés, à semelhança do que tem vindo a acontecer no nosso país.
Missão
A Delta é uma empresa nacional ligada a distribuição de