Plano de marketing

PLANO DE MARKETING
Caves Central da Bairrada – Família Castiço
Ana Rita Morgado e Cunha nº 5065

Professor Hugo Torres

ESCOLA SUPERIOR DE PORTO, JANEIRO, 2012

ÍNDICE
ÍNDICE............................................................................................................................ 2 ÍNDICE DE TABELAS/GRÁFICOS ............................................................................. 3 INTRODUÇÃO ............................................................................................................... 5 1. DIAGNÓSTICO INTERNO ................................................................................. 6 1.1. 1.2. 1.2.1. 1.2.2. 1.2.3. 1.2.4. 2. 2.1. 2.2. Recursos gerais ................................................................................................. 6 Recursos Marketing ......................................................................................... 6 Segmentação ................................................................................................... 6 Target ............................................................................................................... 7 Posicionamento .............................................................................................. 8 Marketing Mix ................................................................................................ 8 Análise Macro Ambiente .............................................................................. 12 Análise Micro Ambiente ............................................................................... 15

DIAGNÓSTICO EXTERNO............................................................................... 12

2.2.1. Mercado.......................................................................................................... 15 2.2.2. Concorrentes ................................................................................................. 16 2.2.3. Canais de distribuição à disposição