Trabalho demarketing

Escola Superior de Gestão de Santarém

Plano de Marketing

Curso: Marketing e Publicidade – 1ºAno Disciplina: Marketing II Docente: Doutor Fernando Gaspar Discente: Ana Almeida nº 9003

2007/2008

Escola Superior de Gestão de Santarém

Índice
Introdução…………………………………………………………………..Pag. 3 Análise de mercado…………………………………………………………Pag. 4 Análise da concorrência…………………………………………………….Pag. 5 Análise do Meio Envolvente…………………………………………...…...Pag. 6 Análise SWOT…………………………………………………………...…Pag. 8 Marketing Mix ……………………………………………………………..Pag. 9 Quadro de acções a implementar……………………………………….....Pag. 11 Missão………………………………………………………………….….Pag. 12 Objectivos da Marca para 2009……..………………………………….….Pag.12 Posicionamento Competitivo………………………………………………Pag.12 Estrutura de Implementação e Padrões e Método de Controlo ………...…Pag. 13 Factores Críticos de Sucesso………………………………………………Pag. 14 Conclusão …………………………………………………………………Pag. 15 Bibliografia………………………………………………………………...Pag.16

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Introdução
A elaboração de um Plano de Marketing é cada vez mais importante para as empresas, tendo em conta que estas ao reunirem a avaliação da situação externa e interna da empresa e projectarem acções futuras, visando o seu desenvolvimento, estão a afastar situações de tomadas de decisão imediata à última da hora. Por fim, este projecto de acções futuras é feito também para se obter maior eficiência e eficácia nas actividades de marketing da empresa. Este trabalho acaba por introduzir tudo isto, acrescentado um exemplo, isto é, apresenta um Plano de Marketing para a marca Buondi em Portugal. Esta marca inserese no mundo de marcas da Nestlé e encontra-se representada no mercado de café.

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Análise de Mercado
O mercado de café, em Portugal, encontra-se estável, tanto em volume como em valor. Este representa por ano mais de 30 mil toneladas o que significa em valor