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CAMPARI 150 ANOS: A marca como comunidade www.espm.br/centraldecases CAMPARI 150 ANOS: A marca como comunidade Preparado por Marcos Henrique Bedendo, ESPM-SP Recomendado para as disciplinas de: Comunicação Integrada, Marketing Digital, Gestão de Marcas, Criação Digital. Este caso foi escrito inteiramente a partir de informações cedidas pela empresa e outras fontes mencionadas no tópico “Referências”. Não é intenção do autor avaliar ou julgar o movimento estratégico da empresa em questão. Este texto é destinado exclusivamente ao estudo e à discussão acadêmica, sendo vedada a sua utilização ou reprodução em qualquer outra forma. A violação aos direitos autorais sujeitará o infrator às penalidades da Lei. Direitos Reservados ESPM. Janeiro 2012 www.espm.br/centraldecases RESUMO O produto Campari, por suas características únicas de sabor e coloração, cria uma relação bastante forte com os seus consumidores, que possuem um grande envolvimento com a marca, ou simplesmente não a consideram como uma opção de compra. Em casos como esse, os grandes influenciadores de compra são os consumidores atuais, que se tornam embaixadores dispostos a conquistar mais adeptos para a sua comunidade. No entanto, com a penetração do produto caindo na população, a Campari necessitava algum esforço que pudesse aumentar esse senso de comunidade e capacidade de clientes fiéis conquistarem novos clientes. A ocasião dos seus 150 anos foi o mote que a marca aproveitou…

Rosineide de Fátima França Thais Satiko da Silva Matarazzo Vinicius Aguiari CAMPARI – “SÓ ELE É ASSIM” São Paulo 2012 Adriano La Chioma Carlos Alberto Arie Marianna Donzellini Rosineide de Fátima França Thais Satiko da Silva Matarazzo Vinicius Aguiari CAMPARI – “SÓ ELE É ASSIM” Trabalho final da disciplina Comunicação com o Mercado, do curso de pós-graduação em Gestão de Negócios e Marketing, apresentado à Escola Superior de Propaganda e Marketing para aprovação na…

Pergunta 1 O Gruppo Campari é uma empresa do setor de bebidas. Ela está presente em mais de 190 países, detendo marcas poderosas como Old Eight, Drury’s, Gold Cup e outras marcas fabricadas no Brasil como Cynar, Campari, Sky e Dreher. A centenária companhia, com origem Italiana. Ocupa posições de destaque nos mercados Italiano e brasileiro, com robusta presença nos EUA e Europa Continental. Em 1982 ingressou timidamente no mercado brasileiro, quando nessa época trabalhava apenas com o…

empresa e do Seu negocio 1 Grupo Campari atualmente é considerado um dos maiores Grupos Globais no setor de bebidas, presente em 190 países, ocupando posições de destaque no mercado italiano e brasileiro e uma forte presença no EUA e Europa Continental. Presente no Brasil desde 1982, a Campari no Brasil possui sua sede administrativa em Barueri e duas fábricas: uma em Sorocaba e outra no Complexo Portuário de Suape. O negócio da empresa está divido em três segmentos:spirits, wines e…

VISAO GERAL “Campari é uma bebida destilada de um sabor diferente e marcante, mistura amargor e doçura.” Esse diferencial de sabor e a falta de uma concorrência ampla, dividem a população numa segmentação encontrada em raros casos: Os que gostam e os que não gostam da bebida. Como é uma bebida diferente, seus consumidores passam a ser vistos da mesma maneira, ou seja, pessoas diferentes, de personalidade, que diferenciam dos demais. Slogan: “Campari, só ele é assim”. …

presente no Brasil desde 1982, a Campari do Brasil possui sua sede administrativa em Barueri e duas fábricas: uma em Sorocaba e outra em Jaboatão. Além de produzir no Brasil algumas das marcas lideres como Dreher, Campari e Cynar, a Campari do Brasil também importa e distribui outros produtos de destaque como os licores Frangélico e Carolans, a Skyy Vodka e Jägermeister. A origem do Campari vem da Itália , sendo fundada em 1860 demonstrando assim uma experiência acima de 150 anos, o seu…

Product placement em videoclipes: um estudo de caso da Campari Almir Philippini Antoniêta Fernanda Natália Faria Universidade Federal de Pernambuco – UFPE Resumo: Palavras-chave: 1. Introdução Sabemos que a redução do tempo livre gasto com meios de comunicação de massa tradicionais, como televisão e rádio, foi de grande importância para impulsionar a procura por novas formas de atingir o consumidor, que se tornou mais disperso e menos receptivo à publicidade com o…

O anuncio publicitário analisado foi veiculado em diferentes revistas como Veja, Elle e em cartazes em 2008 pela empresa Campari homenageando os 150 anos da empresa. Foi produzido pela agencia de publicidade DPZ. No anuncio encontra se a foto de uma modelo em preto e branco bem no meio da pagina em um fundo também em tom preto e branco, a modelo esta seminua e envolvida por um laço vermelho da bebida Campari, com efeito, splash. O nome Campari esta centralizado em letras maiúsculas na…

www.espm.br/centraldecases RESUMO Após consolidar-se como um dos principais conglomerados de bebidas finas do mundo, o Gruppo Campari busca maneiras de crescer organicamente nos países onde já possui uma posição de destaque, entre eles, o Brasil. Ao analisar a totalidade do mercado brasileiro de be- bidas, a empresa atentou-se para uma que parecia o ideal, pela sua relação de preço por litro e pela concorrência estabelecida no setor – o segmento de vodkas “standards”. A marca Skyy…

VODKA NO BRASIL Posicionamento e estratégia APRESENTAÇÃO Heitor Cavalheiro, country manager da Campari do Brasil, Ricardo Ebel, gerente de Marketing, e Juliana Boteon, gerente de produto da marca, precisam aproveitar o bom momento econômico brasileiro e as novas marcas presentes no portfólio do Gruppo Campari para tentarem atingir um audacioso objetivo: alcançar a liderança em bebidas destiladas no Brasil. Uma das grandes armas para chegar a esse objetivo é utilizar as marcas já…