Campari
5666 palavras
23 páginas
ESCOLA SUPERIOR DE PROPAGANDA E MARKETINGAdriano La Chioma
Carlos Alberto Arie
Marianna Donzellini
Rosineide de Fátima França
Thais Satiko da Silva Matarazzo
Vinicius Aguiari
CAMPARI – “SÓ ELE É ASSIM”
São Paulo
2012
Adriano La Chioma
Carlos Alberto Arie
Marianna Donzellini
Rosineide de Fátima França
Thais Satiko da Silva Matarazzo
Vinicius Aguiari
CAMPARI – “SÓ ELE É ASSIM”
Trabalho final da disciplina Comunicação com o Mercado, do curso de pós-graduação em Gestão de Negócios e Marketing, apresentado à Escola Superior de Propaganda e Marketing para aprovação na disciplina.
Docente: Katia Valente
São Paulo
2012
RESUMO
Este trabalho tem como objetivo identificar a estratégia utilizada no Grupo Campari e desenvolver um novo produto para ser mais um diferencial no mercado de bebidas.
Atualmente, o grupo possui o Campari “Classic”, que é um produto com características marcantes (como sabor amargo), como a sua coloração vermelha que está associada a sabor e paixão.
A abordagem utilizada na nova proposta para Campari é criar uma nova logomarca junto com um slogan diferenciado, no qual os consumidores se identifiquem com o modo único de ser de Campari.
Palavras chaves: produto, Campari, inovação e consumidor.
SUMÁRIO 1. APRESENTAÇÃO E HISTÓRICO DA EMPRESA CAMPARI 4 1.1. O grupo Campari 4 1.2. Campari do Brasil 4 1.3. Posicionamento 4 1.4. Missão 6 1.5. Princípios 6 1.6. Valores 6 2. ANÁLISE DE PORTFÓLIO DE PRODUTOS 6 2.1. Portfólio do grupo Campari 7 3. CICLO DE VIDA DO PRODUTO 9 4. ANÁLISE DO MACROABIENTE 9 4.1. Ambiente Competitivo 9 4.2. Ambiente Econômico 10 4.3. Ambiente Político Legal 10 4.4. Ambiente Sócio Cultural 10 4.5. Ambiente Tecnológico 11 5. ANÁLISE SWOT 11 5.1. Forças 11 5.2. Oportunidades 12 5.3. Fraquezas 13 5.4. Ameaças 13 5.5. Conclusões sobre a matriz SWOT no caso Campari 15 6. OBJETIVO DE MARKETING 16 7. OBJETIVO DE COMUNICAÇÃO 17