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CAMPARI 150 ANOS: A marca como comunidade www.espm.br/centraldecases CAMPARI 150 ANOS: A marca como comunidade Preparado por Marcos Henrique Bedendo, ESPM-SP Recomendado para as disciplinas de: Comunicação Integrada, Marketing Digital, Gestão de Marcas, Criação Digital. Este caso foi escrito inteiramente a partir de informações cedidas pela empresa e outras fontes mencionadas no tópico “Referências”. Não é intenção do autor avaliar ou julgar o movimento estratégico da empresa em questão. Este texto é destinado exclusivamente ao estudo e à discussão acadêmica, sendo vedada a sua utilização ou reprodução em qualquer outra forma. A violação aos direitos autorais sujeitará o infrator às penalidades da Lei. Direitos Reservados ESPM. Janeiro 2012 www.espm.br/centraldecases RESUMO O produto Campari, por suas características únicas de sabor e coloração, cria uma relação bastante forte com os seus consumidores, que possuem um grande envolvimento com a marca, ou simplesmente não a consideram como uma opção de compra. Em casos como esse, os grandes influenciadores de compra são os consumidores atuais, que se tornam embaixadores dispostos a conquistar mais adeptos para a sua comunidade. No entanto, com a penetração do produto caindo na população, a Campari necessitava algum esforço que pudesse aumentar esse senso de comunidade e capacidade de clientes fiéis conquistarem novos clientes. A ocasião dos seus 150 anos foi o mote que a marca aproveitou…

O anuncio publicitário analisado foi veiculado em diferentes revistas como Veja, Elle e em cartazes em 2008 pela empresa Campari homenageando os 150 anos da empresa. Foi produzido pela agencia de publicidade DPZ. No anuncio encontra se a foto de uma modelo em preto e branco bem no meio da pagina em um fundo também em tom preto e branco, a modelo esta seminua e envolvida por um laço vermelho da bebida Campari, com efeito, splash. O nome Campari esta centralizado em letras maiúsculas na…

VISAO GERAL “Campari é uma bebida destilada de um sabor diferente e marcante, mistura amargor e doçura.” Esse diferencial de sabor e a falta de uma concorrência ampla, dividem a população numa segmentação encontrada em raros casos: Os que gostam e os que não gostam da bebida. Como é uma bebida diferente, seus consumidores passam a ser vistos da mesma maneira, ou seja, pessoas diferentes, de personalidade, que diferenciam dos demais. Slogan: “Campari, só ele é assim”. …

Estudo de Caso Campari 150 anos: A marca como comunidade 1. Quais foram os riscos assumidos pela Campari ao se propor fazer uma ação que depende tanto de seus consumidores? Para que tal ação de marketing tenha alto nível de sucesso é necessário que a margem de penetração da marca seja elevada, que não era o caso da Campari, pois é difícil para qualquer empresa deter consumidores fiéis e mais difícil ainda conseguir que tais clientes se tornem parte da estratégia de…

presente no Brasil desde 1982, a Campari do Brasil possui sua sede administrativa em Barueri e duas fábricas: uma em Sorocaba e outra em Jaboatão. Além de produzir no Brasil algumas das marcas lideres como Dreher, Campari e Cynar, a Campari do Brasil também importa e distribui outros produtos de destaque como os licores Frangélico e Carolans, a Skyy Vodka e Jägermeister. A origem do Campari vem da Itália , sendo fundada em 1860 demonstrando assim uma experiência acima de 150 anos, o seu…

Rosineide de Fátima França Thais Satiko da Silva Matarazzo Vinicius Aguiari CAMPARI – “SÓ ELE É ASSIM” São Paulo 2012 Adriano La Chioma Carlos Alberto Arie Marianna Donzellini Rosineide de Fátima França Thais Satiko da Silva Matarazzo Vinicius Aguiari CAMPARI – “SÓ ELE É ASSIM” Trabalho final da disciplina Comunicação com o Mercado, do curso de pós-graduação em Gestão de Negócios e Marketing, apresentado à Escola Superior de Propaganda e Marketing para aprovação na…

como a maçã, o melhor é cortá-las em pedaços pequenos para que se dissolvam melhor durante o cozimento. A pera, por exemplo, se dissolve mais facilmente. Também podem ser empregadas polpas de frutas ou frutas pré-processadas, congeladas. Aproveita-se a época de safra das frutas para preservá-las e guardá-las para outras ocasiões. PREPARO Ingredientes geleia da fruta campari 1 kg campari 1 kg açúcar 1 maçã 4 xícaras de água 1 colher (chá) bicarbonato de sódio Foi higienizado…

carreira solo, iniciada com um tributo ao compositor e músico Dorival Caymmi. Ela realizou, ainda, shows exaltando a música mineira e a baiana, e, atualmente, ensaia com o pianista Marco de Carvalho para apresentações em homenagem a Nossa Senhora. Como ambientalista, Lis Braga foi Coordenadora de Voluntários do Greenpeace na Bahia, trabalhou na Comissão de Proteção Ambiental da Assembleia Legislativa do Estado, é presidente do Instituto RAM de Reeducação Ambiental e integra a equipe de…

"mailto:carolinagirao_95@hotmail.com" carolinagirao_95@hotmail.com); Inês Godinho ( HYPERLINK "mailto:inesgmonica2@hotmail.com" inesgmonica2@hotmail.com); Catarina Marques ( HYPERLINK "mailto:catarina_mnm@hotmail.com" catarina_mnm@hotmail.com) Contactos da Agência - NextPower Comunicação – Rodrigo Moita de Deus ( HYPERLINK "mailto:deus@nextpower.pt" deus@nextpower.pt) Objectivo: Com este briefing pretendemos que desenvolvam um plano de comunicação no âmbito de lançamento do produto…

animada, cheia de paisagem humanas e culturais que requerem certa virilidade para ser exploradas.” Suzamara Santos A) Vinhos: •Vinhos abertos •Vinhos do país •Vinhos do continente •Vinhos de outros continentes •Espumantes do país •Champagnes e Espumantes estrangeiros •Vinhos de sobremesa B) Bebidas: •Coquetéis •Whiskys •Destilados diversos •Vermouths e aperitivos •Conhaques •Licores •Cervejas •Bebidas sem álcool •Bebidas quentes Ordem Técnica *Cardápio de Bebidas, Carta de Vinhos.…