Estudo de Caso Cachaça

CACHAÇA GANHA STATUS E MAIS VENDAS Pinga ou branquinha, danada. Ela sempre esteve no cotidiano popular. Agora virou um caso de sucesso em marketing. Cachaça; patrimônio brasileiro, com marca registrada, produto exportação. Com 5 mil marcas existentes, facilita para o varejo separar a cachaça pura e a envelhecida, a bebida industrializada e a artesanal, favorecendo a composição do mix e a exposição dos produtos.Os próprios supermercadistas estão aderindo ao novo posicionamento do produto, aproveitaram o crescimento, estudaram o consumidor e mudaram a exposição da categoria, deixando clara a diferença entre as bebidas. Expuseram a aguardente pura com outros destilados e as envelhecidas em pontas-de-gôndola que dão início à seção. O resultado é que as Vendas em volume cresceram 28% só em 2004, indo além dos bares, conquistando apreciadores nas classes A e B. Aumentou o volume de vendas na categoria em aproximadamente 68%, em 2003. São dois os tipos de cachaças:Puras: São usadas, sobretudo, para produzir batidas e caipirinha e custam R$ 5,00 em média.Envelhecidas: com maior valor agregado, têm preços que variam conforme a madeira utilizada no tonel ( jequitibá, carvalho, etc.) e o tempo de envelhecimento. Algumas custam mais de R$ 100,00. Quer saber mais? Estude o caso a seguir. CACHAÇA GANHA STATUS E MAIS VENDAS: Como produto popular e desgastado se tornou Caso de Sucesso em reposicionamento. Desde que a aguardente de cana-de-açúcar ganhou o status de cachaça,

UNIVERSIDADE SALVADOR – UNIFACS MBA em Marketing e Branding MARKETING INTERNACIONAL: Cachaça no mercado americano. SALVADOR 2013 MARKETING INTERNACIONAL: Cachaça no mercado americano. Este trabalho apresentado à Coordenação do MBA de Marketing e Branding da Universidade Salvador, UNIFACS, como avaliação final da disciplina de Marketing Internacional Orientador: Profaº. Vanessa Borges SALVADOR 2013 SUMÁRIO INTRODUÇÃO 8 1. APRESENTAÇÃO DO PRODUTO 9 1.1. CRONOLOGIA…

FACULDADE SETE DE SETEMBRO Plano de marketing para lançamento da cachaça CHICA do GRUPO CANARÁ LTDA. Fortaleza 2012 Equipe: Anderson Dias, Alane Oliveira, Amanda Leitão, Fernanda Freitas, João Paulo Mendes, Márjoly Barros, Rafael Albino, Rebeca Violi. Plano de marketing para lançamento da cachaça CHICA do GRUPO CANARÁ LTDA. Trabalho de verificação final do curso de Publicidade e Propaganda apresentado como requisito para obtenção de nota nas disciplinas de…

Seminário dos Alunos de Pós-Graduação em Comunicação Social da PUC-Rio 04, 05 e 06 de novembro de 2013 O distinto cachaceiro e a reinvenção da cachaça1 Marcelo Valle2 UFF – Universidade Federal Fluminense PPGCOM – Programa de Pós-Graduação em Comunicação Resumo: Se hoje a cachaça é consumida por diferentes classes sociais, nem sempre foi assim, não por uma simples questão econômica, mas também por uma questão de status e de distinção. Durante muito tempo, a cachaça foi mal…

EXPORTAÇÃO CACHAÇA HOUSE RUM Nota indicando a natureza do trabalho, além do curso e instituição em que é apresentado. Vanessa Edy Dagnini Mondini BLUMENAU 2012 ANA PAULA DEOLA DANILO JOSE SCHWAMBACH JONNATHA MARTINS DA SILVA LUISA ADRIANE SALDAN REGINA KLEHR EXPORTAÇÃO DA CACHAÇA HOUSE RUM Projeto…

Alessandra Campos Aline Maia Davi Barbosa Greiciane Barreto Thalice de Paula Yuri Vasconcelos FORTALEZA 2013 ÍNDICE 1. A EMPRESA 1.1. VISÃO GERAL O Grupo Ypióca é uma das empresas familiares mais antigas do Brasil, chegando até a administração da 4ª geração da família Telles. É também o maior produtor de cachaça do mundo. Ao todo o grupo atua em 8 áreas de negócios diferentes, que se diversificam em diferentes setores, como a produção da cachaça até criação de gado.…

O MERCADO NACIONAL DE CACHAÇA Luiz Fernando dos Santos Tavares 1 , Friedhilde Maria Kustner Manolescu 2 1 Universidade do Vale do Paraíba – Av. Shishima Hifumi, 2911 – Urbanova – CEP: 12.244-000 – São José dos Campos–SP – luizfstavares@terra.com.br 2 IP&D Instituto de Pesquisa e Desenvolvimento – Av. Shishima Hifumi, 2911 – Urbanova – CEP: 12.244000 – São José dos Campos–SP – frida@univap.br Palavras-chave: cachaça, exportação, bebida, nacional. Área do Conhecimento: Ciências…

uma alternativa estratégica de desenvolvimento, ganho de experiência que propicia uma dimensão global à empresa. Com isso, a empresa ganha competitividade e estímulo para ser mais eficiente. A Cachaça é um dos produtos que caracteriza a cultura brasileira, e está cada vez mais sendo valorizada no país e no exterior, sendo utilizada em coquetéis e na gastronomia mundial. No exterior, a cachaça tem o status de bebida descolada e chique. Em Manhattan, é comum encontrar nas mesas de…

UNIVERSIDADE PRESBITERIANA MACKENZIE Administração de Negócios Internacionais Cachaça São Paulo 2009 ÍNDICE ÍNDICE 2 INTRODUÇÃO 3 CAPÍTULO I Introdução ao Marketing Global e o O Ambiente Econômico Global 4 CAPÍTULO II Ambiente Social e Cultural; e o Ambiente Político, Legal e Regulatório do Marketing Global 10 CAPÍTULO III Clientes Globais e Sistemas de Informação e Pesquisa de Marketing Global 31 CAPÍTULO IV…

3105011 Professora: Eliane Badouy M A R Ç O / 2 0 0 6 • E S A M C • C A M P I N A S 1. OBJETIVO 3 2. A EMPRESA 5 2.1 Introdução 5 2.2 Histórico 6 2.3 Fábricas e Destilaria 8 2.4 Processo de Produção 10 2.5 Portfólio de produtos 13 2.6 Tempo de mudança 15 3. BRAND EQUITY 17 3.1 O poder da marca: Cachaça 51 17 3.2 51 Uma boa idéia 20 3.3 Preocupação com a marca 22 3.4 Proteção da marca 25 3.5 Altos investimentos em publicidade…