Cachaça Chica

FACULDADE SETE DE SETEMBRO

Plano de marketing para lançamento da cachaça CHICA do
GRUPO CANARÁ LTDA.

Fortaleza
2012

Equipe: Anderson Dias, Alane Oliveira,
Amanda Leitão, Fernanda Freitas,
João Paulo Mendes, Márjoly Barros,
Rafael Albino, Rebeca Violi.

Plano de marketing para lançamento da cachaça CHICA do
GRUPO CANARÁ LTDA.

Trabalho de verificação final do curso de Publicidade e
Propaganda apresentado como requisito para obtenção de nota nas disciplinas de Planejamento I, Mídia,
Merchandising, Redação II e Projeto Experimental em
Mídias Analógicas.

Fortaleza
2012

Resumo

Este trabalho foi realizado com a finalidade de elaborar um plano de marketing para o lançamento de uma cachaça, que assim como o plano de marketing deve ser criadoe desenvolvido pela equipe, a fim de obtenção de nota para a VF -verificação final.
Num primeiro momento é feito um pequeno histórico para caracterizar a empresa, a seguir definições de público-alvo, estudo de campo e conceituação da marca.
O trabalho prossegue com análise do ambiente, a confecção de matriz SWOT para definir oportunidades, ameaças, forças e fraquezas. A partir destas informações foram propostas estratégias para lançamento do produto, inserção no mercado, plano de mídia e ações para promoção e merchandising. Por fim, foram apresentadas as conclusões finais do plano de marketing, enfatizando a importância da aplicação das ações estratégicas para o lançamento do produto.

Palavras-chaves: Plano de marketing, merchandising, estratégias, lançamento de produto. Introdução
Através do presente trabalho aplicaremos alguns dos conhecimentos adquiridos nas disciplinas que fazem parte da avaliação de verificação final. A maioria das etapas necessárias para a criação e divulgação de um novo produtoserão abordadas de forma criativa, integrada e concisa por este trabalho, tais como: Desenvolvimento de marca e identidade visual, com criação de marca e embalagem;

Estratégias de