Planejamento da comunicacao mercadologica

Noções sobre a elaboração de um briefing adequado: Quais informações são necessárias para fazer uma campanha adequada? Profª Fatima Santos 2 Briefing – O que é? Briefing (inglês) = resumo Relatório das informações necessárias à realização das campanhas de comunicação (publicidade, promoção, marketing direto etc). Não há trabalho em comunicação sem o levantamento inicial de um briefing criterioso. É o diagnóstico do cliente, de sua empresa, produtos, serviços; o meio utilizado pelas agências para dar início às suas atividades, orientando o trabalho de planejamento, criação e mídia. Importante: O objetivo do briefing não é somente passar informações, mas criar interesse e estimular idéias. Profª Fatima Santos 3 Briefing – Processo Cliente: passa as informações e a Agência: coleta as informações, checa os dados, enriquece o briefing (ex.: pesquisas) e atua divergindo ou afirmando o conteúdo das informações reunidas, quanto à imagem da marca, posicionamento de mercado, público-alvo, concorrentes, entre outros. Cliente Emite o Briefing A G Ê N C I A Recebe informações Enriquece o briefing - pesquisas Orienta o planejamento, criação e Mídia IMPORTANTE: Briefing é um processo contínuo: o mercado muda rápido e as empresas precisam se adaptar a essas transformações. Além disso, toda vez que há a necessidade de fazer um novo job ou campanha o briefing precisa ser revisto novamente. Profª Fatima Santos 4 Briefing – Problemas…

controle • Faz com que os objetivos e políticas sejam mais nítidos • Resulta estar mais preparado para os imprevistos Planejamento de Campanha Introdução • Mix Marketing: É uma combinação específica das variáveis de marketing que a empresa utiliza para atingir seus objetivos no mercado-alvo. Produto/ Preço/ Praça ( canais de distribuição)/ Promoção (visão ampla de comunicação ou divulgação) • Mix Comunicação: É uma das variáveis de Marketing. Propaganda Publicidade Promoção de…

PROMOÇÃO PUBLICIDADE E PROPAGANDA ATIVIDADES PRÁTICAS SUPERVISIONADAS PROMOÇÃO PUBLICIDADE E PROPAGANDA FABIOLA DE ARAUJO VALENTE 6659389769 TIAGO QUICHABERA DA SILVA 6656412946 BIANCA MONTEIRO 6814014975 Trabalho de atividades pratica supervisionadas apresentado a Faculdade de Marketing da Anhanguera Educacional, como requisito para a obtenção da nota de Promoção publicidade e propaganda sob a orientação do professor Marcio Ferreira CAMPINAS 2014…

1. Qual é o conceito de briefing? Briefing é um conjunto de informações, uma coleta de dados para o desenvolvimento de um trabalho. Palavra inglesa que significa resumo em português. É um documento contendo a descrição da situação de uma marca ou empresa, seus problemas, oportunidades, objetivos e recursos para atingi-los. O briefing é um processo utilizado na área administrativa, por profissionais da comunicação, relações públicas e publicitários. Ele é à base de um processo de um…

BRIEFING PROMOCIONAL COMPLETO Briefing Promoção de Vendas e Merchandising Cenário mercadológico (1 ou 2 páginas) Descreve o cenário mercadológico no qual o produto escolhido está inserido. Você deve pesquisar sobre o seu produto e os concorrentes nos diferentes PDV’s, observando promoções recentes, embalagens (tipos e volumes), preços, ações de merchandising, etc.. São válidas pesquisas em campanhas ou material impresso de promoções anteriores, matérias jornalísticas em revistas de…

COMUNICAÇÃO DE MARKETING: • Slide 4 O Mix de Comunicação de Marketing total de uma empresa, também denominado de Mix de Promoção, consiste e uma composição de instrumentos de Comunicação como Propaganda, Merchandising, Venda Pessoal, Promoção de Venda, Relações Públicas e Marketing Direto que ela utiliza com o propósito de atingir seus objetivos de Marketing. Profa. Sandra Lewin – 2009/2 CONCEITO DE PROPAGANDA: • Slide 5 Segundo E. Malanga: Conjunto de…

Planejamento do Produto xxxx Nome do Produto xxx Participantes: Quaresma Santos Lucius Malfoe Hercule Poirot Cidade / UF Ano Sumário Sumário 2 1. Descrição Sucinta do Produto Escolhido 3 1.1 Análise SWOT do Produto Escolhido 3 1.2 Identificação do que deve ser ALAVANCADO e das VULNERABILIDADES do Produto Escolhido 4 2. Novo Produto 4 2.1. Descrição dos Elementos do Composto de Marketing –…

Planejamento de Campanha Publicitária O BRIEFING → O profissional responsável pelo planejamento de campanha em uma agência de propaganda recebe o briefing, analisa e começa o “aquecimento dos motores da agência”. → Uma das primeiras funções é convocar uma reunião com os setores envolvidos para discutir o conteúdo do briefing. → O segundo passo é coordenar um esforço de pesquisa que será fundamental para desenvolver o planejamento. Sem informação torna-se impossível…

Um bom briefing é o primeiro passo para o sucesso. Trabalho preparado pela ABA e desenvolvido por Rafael Sampaio (rafael@aba.com.br) em seu livro “Propaganda de A a Z” O briefing ocorre todas as vezes que uma informação passa de um ponto para outro e o propósito de organizá-lo corretamente é o de assegurar a passagem da informação certa – da pessoa certa para a pessoa certa – na hora certa, da maneira certa com o custo certo. O sucesso ou fracasso dessa operação depende, é claro,…

Um#bom#briefing#é#o#primeiro#passo#para#o#sucesso.! ! Trabalho!preparado!pela!ABA!e!desenvolvido!por!Rafael!Sampaio! (rafael@aba.com.br)!em!seu!livro! ! ! O!briefing!ocorre!todas!as!vezes!que!uma!informação!passa!de!um!ponto!para!outro!e!o! propósito!de!organizáElo!corretamente!é!o!de!assegurar!a!passagem!da!informação!certa! ! da!pessoa!certa!para!a!pessoa!certa! !na!hora!certa,!da!maneira!certa!com!o!custo!certo.! O! sucesso! ou! fracasso! dessa! operação! depende,! é!…