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Um#bom#briefing#é#o#primeiro#passo#para#o#sucesso.!
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Trabalho!preparado!pela!ABA!e!desenvolvido!por!Rafael!Sampaio!
([e-mail])!em!seu!livro!
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O!briefing!ocorre!todas!as!vezes!que!uma!informação!passa!de!um!ponto!para!outro!e!o!
propósito!de!organizáElo!corretamente!é!o!de!assegurar!a!passagem!da!informação!certa! ! da!pessoa!certa!para!a!pessoa!certa! !na!hora!certa,!da!maneira!certa!com!o!custo!certo.!
O! sucesso! ou! fracasso! dessa! operação! depende,! é! claro,! de! saber! o! que! é! certo! no! contexto,!pois!o!que!é!certo!para!uma!situação!pode!não!ser!certo!para!outra.! !
Por! essa! razão,! este! guia! trata! da! validade! prática! de! se! estabelecer! um! critério! de! trabalho!para!permitir!a!escolha!da!decisão!correta.!Ela!se!concentra!na!propaganda,!mas! os! mesmos! princípios! se! aplicam! para! a! promoção! ou! outras! áreas! de! comunicação! de! marketing.! !
Qual!informação!é!necessária?!como!encontráEla?!quem!deve!ser!envolvido?!armadilhas!a!
serem! evitadas,! sugestões! para! fazer! o! briefing! da! maneira! certa,! algumas! coisas! importantes!que!devem!ou! não!ser!feitas,!mais!um!checkElist!das!informações!necessárias! são!os!assuntos!deste!guia.!! !
1. A#importância#de#um#bom#briefing.!
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Em!seu!termo!mais! simples,! briefing!significa!a!passagem!de!informação!de!uma!pessoa! para!outra.!Colocado!dessa!forma,!essa!tarefa!parece!fácil.!E,!freqüentemente,!é.!Quando! a! propaganda! tem! um! papel! pequeno! ou! simples! no! plano! de! marketing,! o! briefing! não! apresenta! problema! algum.! Mas! onde! a! propaganda! é! um! fator! principal,! como! por! exemplo!no!marketing!de!produtos!de!consumo!doméstico!ou!no!lançamento!em!grande! escala!de!um!novo!produto,!um!briefing!correto!tornaEse!muito!importante.!!
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É! nesse! tipo! de! situação! que! estamos! interessados! aqui.! Obviamente,! devemos! visar! o! método! mais! simples,! mas! eficácia! e! objetividade! são! ainda! mais! importantes.! Onde! o!