Planejamento de Campanha Publicitária

Planejamento de
Campanha
Publicitária

O BRIEFING

→ O profissional responsável pelo planejamento de campanha em uma agência de propaganda recebe o briefing, analisa e começa o “aquecimento dos motores da agência”.

→ Uma das primeiras funções é convocar uma reunião com os setores envolvidos para discutir o conteúdo do briefing.
→ O segundo passo é coordenar um esforço de pesquisa que será fundamental para desenvolver o planejamento. Sem informação torna-se impossível sugerir ações de comunicação eficazes.
→ A informação (do briefing, de pesquisas formais, informais, de internet, publicações, etc.) é a matéria-prima do planejamento.

O POSICIONAMENTO:

→ Após discussões com a agência, o planejador direciona o conteúdo da mensagem definindo o posicionamento de campanha. → Posicionamento é o espaço que marcas, produtos e serviços ocupam na mente do consumidor.
→ Posicionar a comunicação é dizer como queremos que o consumidor
“enxergue” nossa empresa e nossos produtos.
→ Esta etapa é fundamental para que a campanha realmente comunique uma mensagem que cative os consumidores.

O POSICIONAMENTO:

→ Proposição básica: é o principal argumento de vendas. O mais forte. O que realmente impulsionará as vendas. Entre todos os atributos da empresa que podem ser considerados “pontos fortes”, qual deve ser evidenciado?

→ Justificativa: a justificativa deve provar para as pessoas o motivo pelo qual a proposição básica é verdadeira e merece credibilidade.
→ Imagem desejada: é a imagem que estamos recomendando para nosso produto, aquela que consideramos eficaz na mente do consumidor. Pode-se fazer a pergunta:
Se esta empresa/produto/serviço fosse uma pessoa, como ela deveria ser?
→ Slogan de Campanha: com que frase de efeito esta campanha publicitária deverá ser veiculada? Qual a frase que concentra todo o posicionamento que estamos recomendando? Qual o slogan mais eficaz na mente do público-alvo desta empresa? COMUNICANDO O