Briefing para campanhas publicitario

COMO ELABORAR UM BRIEFING PARA CAMPANHAS DE COMUNICAÇÃO Por Artur Reis Introdução Por traz de uma campanha de comunicação de sucesso existe uma boa agência. Mas, para que a agência possa desenvolver uma boa campanha é necessário ter em mãos um mínimo de informações que possibilitem orientar o planejamento criativo de acordo com o resultado que se espera atingir. Essa postagem traz dicas sobre a elaboração de Briefings para campanhas de Marketing esperando que possam ajudar aos profissionais que não possuem a formação específica nessa área, ou que estão no início de carreira nas empresas anunciantes ou nas agências de comunicação. Conceituando o Briefing No universo das grandes agências, o Briefing é um instrumento largamente conhecido e utilizado no processo de elaboração de campanhas. Contudo, ainda existe um grande contingente de agências (na sua maioria pequena e média), que pecam por não trabalhar com esse instrumento de extrema valia que pode fazer a diferença no acerto da campanha. Dentro desse mesmo raciocínio podemos afirmar que as empresas de grande porte, que tem uma área de Marketing estruturada com profissionais especializados, utilizam de forma sistemática o Briefing como ferramenta necessária para o desenvolvimento de diversos trabalhos de Marketing, como: · Campanhas publicitárias · Campanhas promocionais · Desenvolvimento de novos produtos e novas embalagens · Pesquisas de mercado · Criação…

MODELO DE BRIEFING 1 – Histórico Para início de uma relação entre a agência fornecedora de serviços e a empresa contratante é imprescindível apresentar as informações básicas sobre a empresa, seus produtos, suas marcas, etc. O nível de detalhamento do histórico depende muito da experiência e do conhecimento prévio da agência sobre a empresa contratante. Devem-se incluir também dados históricos de vendas, participação no mercado, estratégia de preços, situação competitiva da…

aos sites em que clicamos, passando pelos anúncios que vemos. (KOTLER, P; KELLER, K, Administração de Marketing, pág.2, 2006. Ed. Pearson, São Paulo) 2. A CRIAÇÃO NA AGÊNCIA DE PUBLICIDADE 2.1 A Criação Publicitária A criação é a luz da agência de publicidade, é do departamento de criação que sairá às campanhas, é o verdadeiro “caldeirão” da agência, pois a dupla de criação e o diretor de criação, irão juntar os dados do briefing1 e mais as suas ideias para chegar a peça…

[pic] |SUMÁRIO | |A Importância do Planejamento de Campanha................................. |03 | |Definições e Conceitos .................................................................. |04 | |A Comunicação Empresarial............................................................ …

A – Produto *Nome: Colgate tártaro 0 ( pasta de dente ) *Fabricante: Colgate - Palmolive *Categoria: Higiene bucal e saúde oral. *Local de uso: Residencial, trabalho *Embalagem: Tetra Pak e tubo flexível Tamanho: Peso: Conteúdo: Pasta de dente com sabor menta *Formas de uso: Pronto para o uso com uma escova de dente Preços aos canais e ao consumidor final: cremes dentais da Colgate com preço médio em R$ 2,60 *Composição: Abrasivos 20-50, Umectante 20-40, Água…

– 0993005 Raquel Armani – 0901334686 ATPS – Atividades Práticas Supervisonadas Desafio de ATPS apresentado à disciplina Promoçao e Merchandising do curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda em 09 de maio de 2011, da Faculdade Anhanguera de Valinhos, sob orientação do Prof Marcelo Pirana. SUMÁRIO INTRODUÇÃO 4 1 CAP I - BRIEFING E PESQUISA 5 1.1 ETAPA I 5 1.2 ETAPA II 13 2 CAP II - PLANO DE AÇÕES PROMOCIONAIS 15 2.1 ETAPA III 15…

SUMÁRIO INTRODUÇÃO 4 1 CAP I - BRIEFING E PESQUISA 5 1.1 ETAPA I 5 1.2 ETAPA II 13 2 CAP II - PLANO DE AÇÕES PROMOCIONAIS 15 2.1 ETAPA III 15 CONCLUSÃO 17 REFERÊNCIAS 18 INTRODUÇÃO O trabalho consistirá em desenvolver um novo produto e sua campanha promocional de lançamento no mercado varejista. Para a realização, os alunos, através de suas agências, deverão realizar pesquisas para conhecer hábitos de consumo e quais produtos o público alvo está predisposto a…

sensações e qualquer outra ideia na qual o ser humano seja capaz de pensar. Tudo começou quando o primeiro primata, ainda sem alfabeto ou dialeto próprio, percebeu que emitindo certo ruído era possível se expressar aos outros primatas, fazendo-se entender pelo resto do bando. De lá para cá, a comunicação verbal foi aprimorada dos mais diversos jeitos, com a criação dos alfabetos, dos inúmeros idiomas, dos diferentes meios de comunicação e da globalização, que nos permitiu o contato e a…

detergente em pó Omo é um exemplo da inovação para vantagem competitiva. A marca Omo desde sempre se apoiou no design da emba-lagem como ferramenta estratégica para a inovação. O exemplo demonstra que, quando se utilizam estratégias de diferenciação através do design de embalagem, outras vantagens podem ser obtidas além das de eficiência, produtividade, preço e qualidade. A marca Omo é líder de mercado desde o seu lançamento, em 1957. São vários os fatores que contribuíram para esta…

.................................................02 2. DADOS IMEDIATOS DO CLIENTE.................................................................................02 2.1. Nome..................................................................................................................................02 2.2. Local...................................................................................................................................02 2.3.…