Briefing Distribuição Nestlé

BRIEFING KINDER/FERRERO Produto: Kinder Bueno Empresa Responsável: Ferrero Razão Social | FERRERO DO BRASIL IND DOCEIRA E ALIMENTAR LTDA | Nome Fantasia | FERRERO DO BRASIL | CNPJ | 43.816.719/0001-08 | Endereço | AV FERRERO, 555 - BAIRRO BORTOLAN POÇOS DE CALDAS Cep: 37704-397 MG Tel.: (41) 304-5000 Fax: (41) 304-5110 | Ramo de atuação: Indústria alimentícia especializada em guloseimas e chocolates. História: Em 1946, Pietro Ferrero inventou um creme de avelãs e cacau e…

3.0 Briefing 3.1 Empresa 3.1.1 Histórico Em 1919, o espanhol Isaac Carasso começou a fabricar iogurte com leite fresco num pequeno galpão depois de ouvir falar dos benefícios do alimento. Batizou-o de Danone, as primeiras letras do nome do filho, Daniel, unidas à palavra inglesa one, pois o menino era o primogênito. O negócio prosperou por Espanha e, em 1932, Daniel Carasso montou uma fábrica em França. Daniel era judeu, e, quando estourou a Segunda Guerra Mundial, foi obrigado…

199,4 216,3 Variação 2,5 2,7 3,1 2,8 3,5 9,6 11,3 14,7 Preço Mé- dio em R$ (unidade) 0,60 0,65 0,67 0,70 0,72 0,80 0,85 0,90 Fonte: SIM da Fratelli -Tamanho do Mercado O quadro 6 apresenta dados sobre a distribuição do consumo de biscoitos recheados por estado nordestino participante do mercado da Fábrica Fratelli: Quadro 6 Mercado Nordestino, por estado % em unidades % em valor Alagoas 9,1 …

As despesas promocionais superam as vendas devido a necessidade de: -Informar os clientes potenciais -Induzi-los a experimentar o produto -Assegurar a distribuição nas lojas 27 Estágio de Crescimento • • • • • • Melhorar qualidade de produto Acrescentar novos modelos Entrar em novos segmentos Aumentar distribuição Campanha de Conscientização=> Campanha de Preferência Redução de Preço Vendas crescem e os lucros aumentam à medida que ocorre a diluição dos…

9 172,1 199,4 216,3 Variação 2,5 2,7 3,1 2,8 3,5 9,6 11,3 14,7 Preço Mé- dio em R$ (unidade) 0,60 0,65 0,67 0,70 0,72 0,80 0,85 0,90 Fonte: SIM da Trevisco -Tamanho do Mercado O quadro 6 apresenta dados sobre a distribuição do consumo de biscoitos recheados por estado norte participante do mercado da Fábrica Trevisco: Quadro 6 Mercado Norte, por estado % em unidades % em valor Amazonas 9,1 8,3 Acre…

Variação | 2,5 | 2,7 | 3,1 | 2,8 | 3,5 | 9,6 | 11,3 | 14,7 | Preço Mé-dio em R$(unidade) | 0,60 | 0,65 | 0,67 | 0,70 | 0,72 | 0,80 | 0,85 | 0,90 | Fonte: SIM da Softel -Tamanho do Mercado O quadro 6 apresenta dados sobre a distribuição do consumo de biscoitos recheados por estado capixaba participante do mercado da Fábrica Softel: Quadro 6 Mercado Capixaba, por estado | % em unidades | % em valor | Guarapari | 9,1 |

Desenvolvimento do programa de MKT Implementação . Entender ambientes e mercados . Identificar ameaças e oportunidade . Avaliar a posição competitiva . Definir o escopo do negócio . Definir vantagens competitivas . Definir os objetivos . Produto . Preço . Distribuição .Comunicação . Monitorar a performance . Refinar estratégias e programas 28 As decisões de Marketing envolvem aspectos que vai desde a mudança de posicionamento da empresa no mercado, ou a entrada em um novo mercado, até…

1 De acordo com os suportes 2.2. De acordo com o objeto da mensagem 2.3. De acordo com a entidade que a promove 3. Objectivos da Publicidade 3.1. Informar 3.2. Persuadir 3.3. Relembrar 4. Elaboração de uma campanha publicitária 4.1. O Briefing 4.2. Concepção da campanha 4.3. Avaliação da criação publicitária 4.4. Avaliação da campanha publicitária Nota: este documento não segue as regras do Novo Acordo Ortográfico. Objectivos do Manual No final deste manual os…

Leandro Tadeu Novi; Eliana T. Blessa Parisi; Marina Jugue Chinem e Daniela Urbinati. SÃO CAETANO DO SUL 2014 3 Sumário 1. INTRODUÇÃO ................................................................................................... 4 2. BRIEFING.................. ........................................................................................ 4 2.1 FABRICANTE/MARCA.............................................................................4 2.2…

1 - Briefing de mídia 1.1 - Indicadores de Marketing 1.1.1 - Diferencial de produto O produto tem como principal diferencial ser mais do que apenas um sorvete, classificado como Premium, pode ser considerado como sobremesa nas refeições, pelos sabores diferenciados, textura e maior cremosidade. 1.1.2 - Estágio do ciclo de vida A marca atualmente está na maturidade 1.1.3 - Situação do produto no mercado O produto e a marca são considerados como “premium” no mercado em…