Plano de mídia

PLANO DE MÍDIA
BISCOITOS – HORA DO LANCHE – MARCA INVENTADA
Plano de Mídia elaborado para o lançamento da marca de biscoitos recheados com o nome comercial Hora do Lanche.

PARTE I – OPORTUNIDADE

1.1- Visão:
Alimentos com o sabor que a vida merece!

1.2-Missão:
Produzir alimentos de alta qualidade com sabores que atendam as exigências do cliente.

1.3-Situação: Esse plano de mídia sugere o lançamento em toda a região Sudeste, em janeiro de 2011, dos biscoitos recheados denominados “Hora do Lanche”, que serão criados inicialmente nos sabores morango e chocolate e nas versões de embalagens média e grande. Essa será uma nova marca da fábrica de produtos alimentícios derivados do trigo chamada Softel S/A, situada atualmente no Distrito Industrial do município de Guarapari, Espírito Santo. Fundada em 2005, essa indústria atua há poucos anos no mercado local, que abrange sete estados da região, produzindo diversos tipos de alimentos como macarrão, massas para lasanhas, farinha de trigo, pizzas pré-prontas, etc. O departamento de produção da empresa Softel sentiu a necessidade de diversificar ainda mais a linha de produtos da indústria, visto que os gêneros produzidos são todos de sabor salgado e voltados preferencialmente para o público adulto que gosta de ingerir massas e alimentos pré-prontos como as pizzas, salgados e lasanhas. Nos últimos anos a linha de alimentos dessa empresa foi se tornando cada vez maior, de acordo com a demanda e necessidade foram criadas novas marcas e tipos específicos de produtos. Verificamos o crescimento de gêneros atrativos para públicos mais jovens, como biscoitos recheados e bolachas doces, com isso a fábrica Softel, sentiu o anseio de participar desse mercado, abrangente e lucrativo, pois os custos de produção são relativamente baixos, refletindo-se nos preços acessíveis a todas as classes sociais. Para atender a essa demanda, há oito meses a Softel deu início a um completo programa de pesquisa orientado