Branding

GESTÃO DE MARCAS (BRANDING): SUPERMERCADO SUPER ZÉ Amanda Nathara Soares Marinacci Andreia Monique Colecto Melo Diogo Marinho de Morais Francine Groff Guilherme Sousa Santos RESUMO Este artigo científico consiste em fazer um trabalho de branding da marca goiana de supermercado Super Zé, expondo informações sobre o segmento varejo de alimentos, o comportamento do consumidor, a comodidade e a ambientação. Expressar o que é um estudo de caso, trazendo também critérios e conceitos dos autores Kevin Lane Keller e Marcos Machado sobre o que é mais importante para as marcas, desde seus elementos, até seus valores e posicionamento. E apresentar a marca Super Zé, analisando todo este composto e propor um projeto de branding com as modificações necessárias no seu ponto de venda. Palavras-chave: Marca. Branding. Supermercado. Varejo. Amizade. INTRODUÇÃO Hoje os consumidores estão mais exigentes com produtos e serviços, e um bom planejamento de gestão de marcas é essencial para sair na frente da concorrência e fazer a diferença na hora da escolha de compra dos clientes, atendendo seus desejos e necessidades da melhor maneira possível. E o branding, que por ser um conjunto de atividades que busca aprimorar a gestão das marcas de uma organização como um diferencial competitivo, envolvendo muitos elementos importantes, acaba agregando valor aos produtos, serviços e às empresas, construindo assim, marcas fortes no mercado. Em se tratando de varejo de alimentos,…

(Holanda), Miskolc (Hungria) e Hangzhou (China). As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers). Última atualização em 9/8/2012 Postado por Mundo das Marcas às 9.8.12 Enviar por…

atuar. O José Ricardo é um Vendedor. Que sorte da área de Vendas! Igor Tadeu Trafane - “Empresário em Série” e Presidente da CBTH – Confederação Brasileira de Texas Holdem Um Vencedor é alguém que transforma seus sonhos em realidade, enquanto um Vendedor é alguém que realiza o sonho da transformação para um cliente. E quando você combina os dois, ou seja, um Vendedor Vencedor, você tem um bicho raro! Este é o caso do meu amigo José Ricardo Noronha. Para quem não sabe, a etimologia de…

não é surpresa a importância atual do branding. Por exemplo, considere como empresas conseguiram atribuir marcas ao que antes eram mercadorias comuns (commodities). Uma commodity é um produto supostamente tão básico que não pode ser diferenciado na mente do consumidor. Com o passar dos anos, diversos produtos que antes eram vistos essencialmente como commodities tornaram-se diferenciados por marcas fortes que surgiram em suas categorias. Alguns exemplos disso são: café (Pilão, Caboclo,…

de VALUE PICKS MENU; e muitos países europeus com o nome de EURO SAVER MENU. 2003 ● Lançamento no Brasil de um serviço exclusivo do MCDONALD’S chamado McINTERNET, que oferecia gratuitamente aos clientes e funcionários acesso rápido à rede mundial de computadores. Nos Estados Unidos este serviço está disponível em mais de 12.000 lojas da rede. ● Introdução da PREMIUM SALADS, uma linha com três opções de saladas compostas por misturas das mais variadas verduras e legumes, queijo…

ainda perdida. Aos meus entrevistados: Sérgio Evangelista, Luciana Salles e Maurício Corrêa, por esclarecer dúvidas e pela atenção dispensada. A todos aqueles que de alguma forma contribuíram para que este projeto se realizasse. Incluindo meu computador, Cristiano, que agüentou firme e forte as horas seguidas de trabalho. SINOPSE Estudo sobre o papel dos eventos musicais atuando como estratégia de marketing de empresas. O que são, como são aplicados, sua importância e o…

somos jovens...”( Belchior). Nesse percurso ainda sou grata a EJUCEC – Empresa Júnior de Consultoria em Economia, pelas experiências vividas, pelo aprendizado, pelo serviço e caminhada ao lado de Sidália Maria, Wescley Freitas, Samuel Martins, Rafael Sacco, e os demais membros associados. Gratidão a todos os professores que passaram o seu conhecimento e contribuíram para a minha formação acadêmica, em especial Luci Alves, Pedro veras, Lourdes, Ayadano Ribeiro, Laudeci Martins,…

iniqüidade; para o homem entendido o mesmo é o ser sábio. (PROVÉRBIOS DE SALOMÃO 10:23) RESUMO O “marco inicial das histórias em quadrinhos aconteceu nos Estados Unidos, com o lançamento do personagem Yellou Kid” (O menino amarelo). No princípio os quadrinhos eram essencialmente humorísticos, o que derivou à palavra comics (cômico), pois seus temas eram basicamente travessuras de crianças e bichinhos, onde se destacam os quadrinhos da Walt Disney, com seus personagens que fazem sucesso…

especial­ mente voltado ao enriquecimento, a avidez é despertada nos corações dos cidadãos que se dedicam ao comércio. [Com o aumento da oferta de produtos] a confiança será destruída e caminhos serão abertos para todos os tipos de fraude; cada um só trabalhará para seus próprios lucros, desprezando o bem comum; o cultivo da virtude falhará, já que a honra, o galardão da virtude, será outorgada a qual­ quer indivíduo.1 Talvez seja essa a possível motivação que leve a sociedade…

“ARTIGOS, CAUSOS, IDEIAS E IDEAIS DE UM VENDEDOR APAIXONADO” 2a Edição – Julho de 2013 “Artigos, Causos, Ideias e Ideais de um Vendedor Apaixonado” Copyright © 2013 José Ricardo B. Noronha Todos os direitos reservados É proibida a reprodução total ou parcial do conteúdo deste livro eletrônico (eBook), por qualquer meio e para qualquer fim (exceto em caso de trechos breves citados em resenhas literárias), sem a prévia autorização por escrito do autor da obra. Todos os…