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Biscoito Globo – Case de sucesso: Um produto que jamais mudou de embalagem, nunca fez um anúncio publicitário, tem apenas um ponto de distribuição e nenhum local de venda definido está fadado ao fracasso, diria qualquer profissional de marketing. Mas é seguindo essa receita que em 2009 os biscoitos Globo completarão 56 anos de êxito no Rio de Janeiro. Todos os dias a pequena fábrica no centro da cidade despeja nas ruas de 10 mil a 15 mil pacotes de seu único produto: biscoito de polvilho. A distribuição é feita por centenas de vendedores ambulantes – nenhum contratado da empresa. Eles compram embalagens com 50 unidades e saem vendendo os saquinhos pelos sinais de trânsito e praias. O slogan é sempre o mesmo: “Biscoito Globo, salgado ou doce”. O produto que faz tanto sucesso no Rio nasceu em São Paulo. Milton Ponce Fernandes, hoje com 63 anos, trabalhava na Padaria Globo, no bairro do Ipiranga, quando resolveu usar a receita do biscoito de polvilho da casa para, junto com três irmãos, criar a própria marca. O personagem que enfeita a embalagem foi inspirado num desenho de O Globo, “O bonequinho viu”, que há 66 anos ilustra as críticas de cinema do jornal. “Nada se cria, tudo se copia”, justifica Fernandes. Em 1955, convidado a vender biscoitos num congresso no Rio, percebeu que a aceitação do produto era maior entre os cariocas. Transferiu a fábrica. Em biscoito que está vendendo não se mexe. Por isso, o Globo só tem dois sabores: salgado ou doce. A fórmula e o…

CENTRO UNIVERSITÁRIO DO SUL DE MINAS UNIS-MG. UNIDADE DE GESTÃO DA EDUCAÇÃO A DISTÂNCIA - GEAD Atividade 04: AME I – Estudo de Caso: Biscoitos Globo Curso: Administração - EAD Período: 1º Disciplina: Marketing Professor: Ms.Solange Moreira Dias de Lima Tipo de atividade: Avaliativa Data da postagem: 28/03/11 Data de entrega: 05/04/11 Valor : 3,0 BISCOITOS GLOBO, SUCESSO HÁ MAIS DE QUARENTA ANOS. "Biscoito Grôbo, salgado e doce!”. Está aí um slogan eficiente. Ninguém nunca viu um só…

do Posicionamento Estratégico do Biscoito Globo Disciplina: FUNDAMENTOS DE MARKETING Prof.º: Belmiro Ferreira da Costa e Silva Jr. Aluno : Danielle S. dos Santos Saraiva Volta Redonda 2010 1. Introdução O biscoito globo nasceu em 1953, com a separação dos pais os irmãos Milton, Jaime e João Ponce foram morar com um primo que tinha uma padaria num bairro de São Paulo. Neste local aprenderam a fazer biscoitos de polvilho, os quais eram vendidos…

BISCOITOS GLOBO, SUCESSO HÁ MAIS DE QUARENTA ANOS. "Biscoito Grôbo, salgado e doce!”. Está aí um slogan eficiente. Ninguém nunca viu um só outdoor, cartaz, folheto, o que seja anunciando os famosos biscoitos. Ninguém sabe quem os fabrica e nem porque se chama Globo. A única coisa que sabemos é que ele é gostoso e barato. Exatamente por isso, compramos. O mais curioso de tudo é que os Biscoitos Globo tinham tudo para dar errado. É só conferir: - O slogan tem erro de…

BISCOITO GLOBO A história dos Biscoitos Globo teve início no ano de 1953 quando os irmãos Milton, Jaime e João Ponce, em virtude da separação dos pais, foram morar com um primo que possuía uma padaria no bairro do Ipiranga, em São Paulo. Os irmãos aprenderam a fazer biscoitos de polvilho com o primo, os quais eram vendidos nas ruas da capital paulista. Em 1954, aproveitando o grande contingente de um congresso eucarístico no Rio de Janeiro, os irmãos Ponce resolveram vender seus…

Posicionamento Estratégico Biscoito Globo O Biscoito Globo teve início no ano de 1953 quando os irmãos Milton, Jaime e João Ponce em virtude da separação dos pais, foram morar com um primo que possuía uma padaria no bairro Ipiranga, em São Paulo. Com isso, os irmãos aprenderam fazer biscoitos de polvilho com primo. O nome Globo é homônimo à padaria onde trabalharam. O posicionamento estratégico do Biscoito Globo é contra tudo que qualquer profissional de marketing estudou. O Biscoito…

Biscoito Globo Restrito ao Rio de Janeiro, o Biscoito Globo desafia todas as técnicas de marketing há mais de 50 anos. Um produto que jamais mudou de embalagem, nunca fez um anúncio publicitário, tem apenas um ponto de distribuição e nenhum local de venda definido está fadado ao fracasso, diria qualquer estudante de marketing. Mas é seguindo essa receita que em 2007 os biscoitos Globo completaram 54 anos de êxito no Rio de Janeiro. Todos os dias a pequena fábrica no centro da…

Gestão de Vendas, Universidade Estácio de Sá Posicionamento Estratégico do Biscoito Globo O objetivo deste trabalho é apresentar o posicionamento estratégico do biscoito Globo. Sem dúvida, um produto que faz sucesso no mercado há 60 anos - sem investir em publicidade, sem mudar sua embalagem nem modernizar seu logo, sem local de venda nem vendedores estabelecidos e com apenas um ponto de distribuição/fábrica - merece ser examinado. Segundo Cynthia A. Montgomery e Michael Porter,…

1. A história dos biscoitos de polvilho Globo - marca caseira que domina os cruzamentos, as praias e os estádios de futebol cariocas há mais de 40 anos - começou nos fundos de uma padaria no bairro do Ipiranga, em São Paulo, em 1953. Pais separados, os irmãos Milton, Jaime e João Ponce Fernandes foram morar com um tio na rua Cipriano Barata, perto do Museu do Ipiranga. Com um primo, aprenderam a fazer biscoitos, que ensacavam e vendiam diariamente nas ruas da capital paulista. 2.…

"Biscoito Grôbo, salgado e doce!”. Está aí um slogan eficiente. Ninguém nunca viu um só outdoor, cartaz, folheto, o que seja anunciando os famosos biscoitos. Ninguém sabe quem os fabrica e nem porque se chama Globo. A única coisa que sabemos é que ele é gostoso e barato. Exatamente por isso, compramos. O mais curioso de tudo é que os Biscoitos Globo tinham tudo para dar errado. É só conferir: - O slogan tem erro de português; - A embalagem é horrorosa, poluída (cheia…