Credibilidade da Propaganda

Credibilidade na Propaganda Yasmin A. Rennó RESUMO A principal meta desse artigo é mostrar os efeitos da propaganda nos consumidores. Esse estudo fala sobre a credibilidade dos anúncios, mais especificadamente sobre as estratégias usadas pelos publicitários para gerar maior credulidade nos consumidores como o uso do endossante (também conhecido como aquele que incorpora o discurso do anunciante ou porta-voz) correto para determinado tipo de mensagem. Diante desse tema, o ceticismo dos consumidores em relação a propaganda também é abordado para tentar explicar o grau de persuasão das mensagens, que dependendo do seu nível acaba gerando o objeto desse estudo: a credibilidade, ou como muito vai ser visto, a falta dela nos anúncios publicitários. PALAVRAS-CHAVE Credibilidade; Propaganda; Mensagem; Ceticismo; Endossante. INTRODUÇÃO A palavra credibilidade, segundo o dicionário Aurélio, é definida como “qualidade do que é crível” ou ainda como característica de quem consegue ou de quem conquista a confiança de alguém”. Esse termo é bastante discutido no campo da comunicação, pois devido ao bombardeio de mensagens, o consumidor vem se tornando cada vez mais cético, fato esse que se tornou consequência da falta de credibilidade atribuída as propagandas. Nesse contexto, credibilidade se refere ao quanto a fonte é percebida como confiável ou se o consumidor a percebe como tendo um conhecimento específico em determinado assunto. Esses dois pontos geram…

CENTRO UNIVERSITÁRIO INTERNACIONAL UNINTER Curso de Comunicação Social – Publicidade, Propaganda e Marketing MONIQUE BATISTA DE FREITAS DE PARIS HILTON A SANDY: O PAPEL DAS GAROTAS-PROPAGANDA NO POSICIONAMENTO DE MARCA DA DEVASSA CURITIBA 2012 MONIQUE BATISTA DE FREITAS DE PARIS HILTON A SANDY: O PAPEL DAS GAROTAS-PROPAGANDA NO POSICIONAMENTO DE MARCA DA DEVASSA Trabalho de Conclusão de Curso apresentado como requisito parcial para obtenção do grau de bacharel em Comunicação…

| Premissas: diversos publicos-alvoDiversas ferramentas | | Resultados realistas/alcançaveis/quantificaveis | | OBJETIVO DE IMAGEM: efeitos de longo prazo, foca o cognitivo/afetivo – predisposiçao – memória/valor da marca | | | | OBJETIVO DE AÇÃO: efeitos de curto prazo, compra/recomendaçao – lealdade/preferencia | | MODELO DAGMAR: Propõe uma abordagem para mensuração dos efeitos de comunicaçao através de metas de propaganda em relaçao as quais deve ser verificado o que…

para os consumidores-alvo. • Minimizar os receios dos consumidores – reforçar os aspectos percebidos da qualidade, apresentar comprovação de idoneidade, prover evidências de desempenho, mencionar testemunhos de clientes satisfeitos e/ou fornecer garantias de desempenho/satisfação. • Comunicar os seus benefícios/diferenciais - as organizações devem promover esforços de comunicação que destaquem os benefícios e diferenciais de suas marcas/serviços e mencionar em seus…

estudo investigou a influência da credibilidade do endosso de uma celebridade do esporte sobre a intenção de compra de consumidores e em que medida cada dimensão da credibilidade impacta na relação. Além disso, foram investigados os efeitos moderadores do gênero, envolvimento com o esporte e identificação com o time nestas relações. O objetivo deste estudo possui também um caráter comparativo ao estudo realizado por Düsenberg (2009), que utilizou o atleta Kaká como estímulo para testar a…

comprovaccedilatildeo de idoneidade, prover evidecircncias de desempenho, mencionar testemunhos de clientes satisfeitos e/ou fornecer garantias de desempenho/satisfaccedilatildeo.br / br / bull Comunicar os seus benefiacutecios/diferenciais - as organizaccedilotildees devem promover esforccedilos de comunicaccedilatildeo que destaquem os benefiacutecios e diferenciais de suas marcas/serviccedilos e mencionar em seus anuacutencios os aspectos/dimensotildees dos serviccedilos que…

EBAPE/FGV. Mestre em administração de empresas com ênfase em marketing pela PUC-Rio. Engenheiro de computação pela PUC-Rio. Professor de graduação e pós-graduação da ESPM/RJ, PUC-Rio e IBMEC/RJ. Áreas de pesquisa: Comportamento do consumidor. Propaganda. Marketing. Persuasão: a Essência da Propaganda * Daniel Kamlot Introdução Atualmente, é praticamente impossível uma pessoa estar alheia a propaganda, e cada vez mais veículos transmitem peças publicitárias de…

Universitário de Belo Horizonte – UNI-BH, na forma de texto descritivo e conclusivo. Área Temática: Comunicação Linha de Pesquisa: Publicidade e propaganda e comportamento do consumidor Coordenador: MS Admir Roberto Borges Bolsistas: Pedro Baumgratz e Flávia Souto Voluntários: Nickolas Xavier Rodrigues e Leandro Venuto Belo Horizonte, 2005 Ficha Catalográfica Rodrigues, Nickolas Xavier. O merchandising testemunhal nos programas populares da TV…

para seduzir o público-alvo, criando uma relação prazerosa entre leitor e mensagem que ultrapassa as barreiras do racional ao antropomorfizar legumes e hortaliças tendo como parâmetro discursivo o super-herói ou personagens de ficção. O humor não é “vazio” e encaminhado de forma meramente estética, para que o anúncio seja tão somente engraçado. Pelo contrário. Posteriormente veremos que, assim como há referência a filmes e super-heróis, também há referência aos benefícios de cada…

observou o comportamento de compra dos consumidores do segmento infantil, com idades entre 2 e 5 anos, além da compreensão da estratégia de repetição na composição da aprendizagem do momento de compra. Usando as metodologias de análise qualitativas é possível captar um conceito comportamental que mais à frente veremos de maneira mais detalhada, refletindo instantaneamente através das crianças. Os pequenos consumidores reconhecem, falam e repetem algumas marcas que são divulgadas…