Análise Macroambiente Varejo

TRÊS PITADAS EVENTOS www.espm.br/centraldecases TRÊS PITADAS EVENTOS Preparado por Prof. Daniel Kamlot , da ESPM-RJ. Recomendado para as disciplinas de: Marketing, Varejo, Estratégia de Marketing. Este caso foi escrito inteiramente a partir de informações cedidas pela empresa e outras fontes mencionadas no tópico “Referências”. Não é intenção do autor avaliar ou julgar o movimento estratégico da empresa em questão. Este texto é destinado exclusivamente a estudo e discussão…

concorrência); privatizações; aumento do poder do cliente; customização (bens diferenciados para cada tipo de consumidor); concorrência ampliada (produtos internos e externos) convergência setorial (unificação de setores); transformação do varejo (os grandes varejos estão falindo os pequenos, por isso esses pequenos incorporam atrações a suas lojas - cafés, palestras, demonstrações e shows - vendem experiência); desintermediação (eliminação de intermediários). Orientação de empresa…

quantitativo. Para a coleta de dados utilizou fontes primárias e secundárias. As fontes primárias foram por meio de aplicação de questionários e as fontes secundárias análise de informações disponíveis em instituições como: IBGE, SEBRAE. A análise dos dados foi realizada com o auxílio de ferramentas de estatísticas e análise de conteúdo e o plano de negócios foi elaborado através do Software SEBRAE - MG. Com o resultado da pesquisa verificou-se a viabilidade do negócio.…

preço de venda, a seleção de canais de distribuição e a definição do esforço promocional necessário; • O marketing não acaba com a venda ou com a entrega do produto/serviço. A função continua no pós-venda, com o monitoramento do cliente e a análise dos programas implementados, ou seja, o marketing começa e termina com o cliente; e • Que toda organização, mesmo as que não visam lucro financeiro, deve ter estratégias de marketing. 1.2 Orientação das empresas em relação ao…

........................ 16 5.2 Análise Ambiental ....................................................................................................................... 16 5.2.1 Macroambiente..................................................................................................................... 17 5.2.2 Microambiente ..................................................................................................................... 20 5.2.3 Análise SWOT ...........................

................................................................ 6 3- CONTEÚDO DO PLANEJAMENTO EMPRESARIAL:............................................................................................................... 6 3.1- Análise de Oportunidade de Mercado (análise ambiental):................................................................................... 7 3.2- Definição da Missão e das Políticas da Empresa: .............................................................................

Grazielle Seabra grazielleduraes@gmail.com 8429-1663 Programa Marketing Marketing e sua história Conceitos e ferramentas Instrumentos Processo Estratégico em Marketing Modalidades atuais. Metodologia Aulas expositivas; Leituras dirigidas; Análise de cases; Exercícios em grupo. ICEBERG ICEBERG CHAMADO MARKETING Promoção de Vendas Propaganda Merchandising Logística empresarial Estratégia de Produto Planejamento Estratégico em Marketing Sistemas de…

Lançado 7 3.7 Expansão de mercados atuais 7 3.8 Penetração em novos mercados 8 3.9 Volume de vendas 8 3.10 Lucratividade 9 3.11 Vantagem competitiva da empresa 9 4 ANÁLISE DO MACROAMBIENTE 9 4.1 Demográfico 9 4.2 Economico 10 4.3 Ambiental 10 4.4 Tecnológico 11 4.5- Político 11 4.6 Cultural 11 5 ANÁLISE DO AMBIENTE DE TAREFA 12 5.1 – Setor/mercado 12 5.2 Mercado potencial 13 5.3 Concorrentes 14 5.4 Distribuidores e revendedores 16 5.5 Fornecedores 17 5.6 Público 18

........07 3 - Analise de Mercado....................................................................................08 3.1 - Visão Geral.................................................................................................08 3.2 - Perfil de Pessoa Física ..............................................................................08 3.3 - Perfil de Pessoa Jurídica ...........................................................................09 3.4 - Análise Macroambiente...............

LISTA DE QUADRO QUADRO 2.1 – Estratégia Promocional .................................................................. 38 QUADRO 4.1 – Análise de Cenário......................................................................... 75 QUADRO 4.2 – Análise SWOT ................................................................................ 77 QUADRO 4.3 – Projeções ..............................................................................