Trabalho Planejamento Estratégico

SUMÁRIO 1. RESUMO DO CASE O Grupo Campari é o 3º maior conglomerado de bebidas destiladas do mundo e tinha o objetivo de conquistar o mercado brasileiro de bebidas destiladas; Com foco no mercado de vodkas: público-alvo de 18 a 30 anos para concorrer no segmento "standard", adotando o posicionamento: bebida noturna e sensual que conquista e que divide com seus consumidores o poder de atração, a marca Skyy Vodka entrou no portfólio da empresa nacional em 2006 como produto importado para o segmento premium, sendo esta escolhida para entrar oficialmente no Brasil e concorrer com os grupos Diageo e a Pernod Ricard. Um dos principais objetivos da nacionalização da produção a Skyy no Brasil foi de produzi-la com a qualidade e pureza da sua versão Americana. O cuidado e investimento foram tantos que a Skyy brasileira é a mais pura, refinada e sofisticada no país, contendo uma graduação alcoólica superior às demais de 40% contra 37,5%. 2. ESTRATÉGIAS UTILIZADAS Em nível de mercado a analise de ambiente mostra o posicionamento da empresa quanto a esse novo empreendimento no Brasil, no âmbito estratégico, social, político, tecnológico, cultural, econômico e principalmente competitivo, divididos em: Ambiente Econômico: Aumento do poder aquisitivo da população; Crescimento econômico Brasileiro - PIB; Taxa do dólar. Ambiente Político-legal: Legislação Brasileira; Fiscalização ANVISA. Ambiente Competitivo: Marcas já estabelecidas no mercado;…

SUMÁRIO 1. EMPRESA 1.1. Gruppo Campari 1.2. SKYY no Brasil 2. ANÁLISES MACRO AMBIENTAIS 2.1. Variável Política/ Legal 2.2. Variável Sociocultural 2.3. Variável Tecnológica 2.4. Variável Econômica 2.5. Conclusão e Considerações 3. COMPORTAMENTO DE COMPRA DO CONSUMIDOR 3.1. Influências sobre o comportamento de compra 3.2. Processo de decisão de compra 3.3. Conclusão e Considerações 4. CENÁRIO MERCADOLÓGICO 4.1. Cinco Forças de Porter 4.2. Análise SWOT 4.2.1.…

Parte I 1. Apresentação da empresa citada no caso, do seu negócio, linha de bens/serviços e bem/serviço alvo da análise. 2. Fatores do macro ambiente de marketing no qual a empresa está inserida, que trouxeram maior impacto positivo ou negativo nos seus resultados. 3. Cenário mercadológico do qual participa a referida empresa, análise quantitativa e qualitativa do mesmo. 4. Análise SWOT Parte II 5. Analise da estratégia de segmentação da empresa 6. Análise da…

Administração Mercadológica l Questões: 1 – Identifique o mercado total e determine as bases da segmentação. R: Psicográfico, devido a “status”, “ostentação”; Demográfico, pois tem como objetivo o publico jovem entre 18 e 30 anos; Socioeconômico, clientes com condições diferenciadas; Comportamental, fidelidade ao produto. 2 -­­ Trace o perfil do segmento “ Standards” R: Perfil Socioeconômico, no qual tem como publico alvo cliente das classes de maior poder aquisitivo. Segue trechos…

CASE VODKA SKYY Grupo: Bianca Mesiano Bruna Caricati Ellen Ghiraldini Fernanda Kambilis Lígia Gomyde Índice: 1. Resumo executivo 03 2. Análise da Situação 04 2.1 resumo do mercado 04 2.1.1 Macroambiente de Marketing demografico 04 2.1.2 Macroambiente de Marketing economico 05 2.1.3 Macroambiente de Marketing sóciocultural 05 2.1.4 Macroambiente de Marketing tecnológico 06 2.1.4.1 Uso da Internet pelos jovens de 18 a 30 anos 06…

Análise de Caso – Vodka SKYY 1- Sobre a empresa e sua decisão de buscar a liderança Ano de 1995 seria decisivo para definir a estratégia: capitalizar-se e consolidar outras empresas de bebida, tornando-se um concorrente relevante no mercado, ou manter sua posição e esperar ser absorvido por algum rival. Muitas aquisições ocorreram a partir deste ano, tanto de empresas no segmento de bebidas não alcoólicas quanto alcoólicas, na Itália, mas as principais movimentações aconteceram em…

analyze, to filter and to interpret the several data collected from market and company. As a result of this diagnosis, some deficiencies, in the structure of the company were identified, as well as in the way that the company plans it actions regarding the market. Possible solutions were researched and an action plan elaborated seeking to increase the market share of the Bacardi-Martini do Brasil products and brands. Key Words: Bacardi-Martini do Brasil, Market Share,…

de compra comparada (em relação a vantagens X concorrência). 3. Classificação de Bens empresariais: Não se enquadra 4. Descrição do PRODUTO / SERVIÇO – Apresentação O produto é uma vodka com energético e deve ser consumido gelado. Baseamo-nos no sabor de uma vodka e um energético mais consumido para chegar ao único e magnífico sabor do néctar de VODCA com ENERGÉTICO sendo assim um produto único. 5. Níveis do Produto: a. Benefício Central Prático e mais…

1. INTRODUÇÃO A indústria de bebidas alcoólicas no Brasil e no mundo é caracterizada por uma forte segmentação de mercado bem como por uma enorme variedade de produtos para os consumidores. Cerveja, whisky, rum, vodka, vinhos, cachaça são alguns exemplos da gama de bebidas que disputam a preferência e o bolso do consumidor. Este mercado vem crescendo intensamente nos últimos anos, especialmente no Brasil. Desde a estabilização da economia com a implantação do plano real em 1994,…

Carina Ferreira da Silva Elisangela Fernandes da Silva Fernanda Fátima S. Machado Sousa Liliane Monte Alto Carneiro Samantha Matjas Vera Lucia 5° Administração Disciplina - Planos de Negócios Rose Analise de Mercado Modelo Canvas de Negócios Caieiras / SP 2015 Indice Introdução Apresentação da Empresa Resumo Modelo Canvas Analise SWOT Estudo dos nossos clientes Estudo dos nossos concorrentes Estudo dos nossos fornecedores Anexos das imagens da empresa Conclusão …