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Semestre Prof. Ms. Eduardo Razuk Guarulhos 2014 Fase de lançamento KitKat O KitKat é um biscoito wafer com cobertura de chocolate, criado pela Rowntrees da Inglaterra em 1935, e que agora é produzido no Brasil pela transnacional Nestlé. Exceto nos EUA onde é produzido pela Hershey`s. KitKat está disponível em mais de 70 países. No Brasil foi lançado em 1994, mas não obteve sucesso, e a empresa logo retirou do mercado. Durante esse período o produto só podia ser encontrado em lojas de produtos importados, por um valor alto. Em julho de 2011 o produto foi relançado no Brasil e hoje se encontra em lojas mais acessíveis, com 45 gramas e mais ou menos R$ 3,00. Segundo a Nestlé a volta do KitKat faz parte da comemoração dos 90 anos da empresa e de 75 anos do KitKat no mercado internacional. Além dos muitos pedidos pelas redes sociais e pelo atendimento ao consumidor. KitKat tem um perfil de público jovem. Com a estabilização da economia fez com que grupos ampliassem seus produtos. O desempenho do mercado de chocolate teve aumento significativo e com isso bons resultados para esse segmento. Os principais concorrentes é o chocolate Bis e o Twix. O Bis é um chocolate wafer da lacta. O Twix é um chocolate semelhante a um cookie. Análise Swot Preço Embalagem Distribuição Propaganda KitKat - - fraco - Bis forte - forte - Twix - - forte - Fase de crescimento Fanta Maracujá A marca Fanta surgiu na Alemanha,…

Análise macroambiental EXTERNO Macroambiente: Fatores econômicos – Em 2008, quando o princípio de uma crise mundial emergiu a frente às organizações, os investimentos e projetos foram congelados, até que a grande crise acabasse. No início de 2009, foi o fim de grandes, médias e pequenas organizações, as quais tiveram que demitir seus funcionário e fechar as portas, pois não reagiram e não tiveram controle sobre o que estava acontecendo naquele momento. Desde o incício da crise a Nestlé…

Sobremesas ...................................................... 13 3. Mix de Marketing ....................................................................... 14 a. Produto ........................................................................... 14 b. Preço .............................................................................. 14 c. Praça .............................................................................. 15 d. Promoção…

Análise Macroambiental: Setor de papel e celulose 1. Ambiente Sociocultural Quando falamos de Ambiente Sociocultural estamos nos referindo aos gostos, preferências, habitos e atitudes das pessoas que acabam por direcionar as decisões de compra de determinados bens e servições em detrimento de outros. A sociedade molda crenças, valores e normas que definem, em grande parte, mudanças de demandas por determinados produtos. No caso do setor de papel e celulose o que se observa é especial…

MARKETING SÃO PAULO 2014 SUMARIO Sumário 1. INTRODUÇÃO 4 2. HISTÓRICO DE PET SHOPS 4 3. ANÁLISE MACROAMBIENTAL 5 3.1. ANÁLISE ECONOMICA 5 3.2. ANÁLISE DEMOGRÁFICA 6 3.3. ANÁLISE SOCIOCULTURAL 6 3.4. ANÁLISE TECNOLÓGICA 7 3.5. ANÁLISE POLÍTICA 8 3.6. ANÁLISE NATURAL 9 4. Microambiente 10 4.1. EMPRESA 10 4.1.1. Definição da Empresa 10 4.1.2. Missão 10 4.1.3. VALORES 10 4.1.4. Estrutura Organizacional 11 4.1.5. Parceiros 12 4.1.6. ESTRATÉGIA DE NEGÓCIO 12 4.2. FORNECEDORES 12 4.2.1.…

serviços , posicionamento da empresa . Impostos (praticamente o capitulo 1 anterior,mas com ajustes) Capitulo 2 –Planejamento estratégico Missão da Empresa “A declaração de missão da empresa deve refletir a razão de ser da empresa, qual o seu propósito e o que a empresa faz.”( Aprimorar a antiga, pois todas estão muito genéricas ) Visão da Empresa “A declaração de visão é a declaração da direção em que a empresa pretende seguir, ou ainda, um quadro do que a empresa deseja ser”…

Além de tudo a empresa após derrubar uma árvore de reflorestamento – uso de sua matéria prima para fazer palitos – imediatamente planta-se mais quatro. Todas as embalagens de potes 2 litros são recicláveis trazendo grande benefício ao meio ambiente. A Kibon ainda trata a água que é utilizada nas fábricas em São Paulo e Recife. Com isto, não se joga poluentes nas águas dos nossos rios. 3.10. Posicionamento Kibon é gostoso e faz bem - Celebre mais a vida com Kibon. Atributo: em sua…

SONHO DE VALSA 15 5 ANÁLISE MACROAMBIENTAL 16 5.1 DEMOGRÁFICO 16 5.2 POLÍTICO 16 5.3 SÓCIO-CULTURAL 16 5.4 TECNOLÓGICO 17 5.5 NATURAL 17 5.6 ECONÔMICO 17 Porém, se haver o aumento das cargas tributárias, o aumento da taxa de juros (SELIC) e a falta de investimento nos diversos setores da economia brasileira, podem afetar diretamente a geração de empregos, o que possibilitaria a redução do mercado consumidor. 17 6 ANÁLISE DE MERCADO DO SONHO DE VALSA 18 6.1 PRODUTO 18 6.2 PREÇO 18 6.3…

....................................27 3.11. Análise dos 4C’s...............................................................................................................27 3.12. Cliente...............................................................................................................................27 3.13. Conveniência.....................................................................................................................28 3.14.…

1.700 ● Segmento: Alimentos ● Principais produtos: Sorvetes e picolés 6 ● Ícones: O sorvete Chicabon ● Slogan: Celebre Mais a Vida com Kibon. ● Website: www.kibon.com.br Análise Microambiental: Fornecedores Existe uma vasta oferta de fornecedores no mercado de leite, chocolate e frutas à Kibon por ser líder do mercado de sorvete utiliza produtos em que o custo e benefício andem juntos, ou seja, uma matéria prima de qualidade com um preço bom. Alguns ingredientes como o…