marketing

3.8. Comportamental
Por ser um produto de embalagem de dois litros, presume-se que será consumido por um certo número de pessoas, com o propósito de brindar momentos felizes, finalizar refeições e reunir pessoas em torno de um alimento saboroso. Perante as mais diversas marcas existentes no mercado, ser referência na mente do consumidor é muito importante no momento de decisão da compra, tendo em vista que após fixar um certo vínculo com o produto, provavelmente em sua próxima compra irá optar pelo mesmo. A marca kibon se tornou ao longo dos anos sinônimo de sorvete de qualidade por inovar e atender as expectativas dos consumidores, fidelizando-os. O que motiva o consumidor a comprar o nosso produto pode variar, estando entre as possibilidades: a procura de um alimento que agrade as crianças e ao mesmo tempo seja nutritivo, a ocasião da compra (finalidade) e a lealdade a marca.

3.9. Diferenciação
A Kibon é uma industria que está no mercado há mais de 65 anos. A empresa exerce uma liderança de 51% de participação no mercado de sorvetes, comprovando a qualidade dos seus produtos. Com 70% de leite em sua receita os sorvetes Kibon acabam tendo uma diferenciação sendo um produto mais cremoso de seus concorrentes, isso acaba sendo relevante ao consumidor ter um sorvete mais cremoso e nutritivo em sua casa. Se diferenciando de seus concorrentes e sendo superior na escolha do consumidor, trazendo inteira satisfação e previsibilidade. Além de tudo a empresa após derrubar uma árvore de reflorestamento – uso de sua matéria prima para fazer palitos – imediatamente planta-se mais quatro. Todas as embalagens de potes 2 litros são recicláveis trazendo grande benefício ao meio ambiente. A Kibon ainda trata a água que é utilizada nas fábricas em São Paulo e Recife. Com isto, não se joga poluentes nas águas dos nossos rios.
3.10. Posicionamento

Kibon é gostoso e faz bem - Celebre mais a vida com Kibon. Atributo: em sua composição contém 70% de leite, deixando o