Marketing Sky

SUMÁRIO 1. EMPRESA 1.1. Gruppo Campari 1.2. SKYY no Brasil 2. ANÁLISES MACRO AMBIENTAIS 2.1. Variável Política/ Legal 2.2. Variável Sociocultural 2.3. Variável Tecnológica 2.4. Variável Econômica 2.5. Conclusão e Considerações 3. COMPORTAMENTO DE COMPRA DO CONSUMIDOR 3.1. Influências sobre o comportamento de compra 3.2. Processo de decisão de compra 3.3. Conclusão e Considerações 4. CENÁRIO MERCADOLÓGICO 4.1. Cinco Forças de Porter 4.2. Análise SWOT 4.2.1. Oportunidades 4.2.2. Ameaças 4.2.3. Forças 4.2.4. Fraquezas 4.2.5. Análise SWOT cruzada 4.3. Estratégias de Marketing Adotadas 5. ESTRATÉGIA DE SEGMENTAÇÃO 6. POSICIONAMENTO DA EMPRESA/ MARCA 6.1. Conclusão e Considerações 6.2. Avaliação do Posicionamento 7. CONSTRUÇÃO DA MARCA 7.1. Estratégias de Comunicação 7.1.1. Campanha “O Canto da Sereia” 7.2. Personalidade e Autoimagem da Marca 7.3. Estratégia de Preço 7.4. Considerações sobre a construção da marca 8. COMPOSTO DE MARKETING 8.1. Mix de marketing 8.1.1. Produto 8.1.2. Preço 8.1.3. Praça 8.1.4. Promoção 8.2. Conclusão sobre comporto de marketing 9. CONCLUSÃO FINAL 10. ANEXOS 10.1.1. Questionário de Pesquisa 10.1.2. Resultado da Pesquisa 11. BIBLIOGRAFIA 1. Empresa 1.1. Gruppo Campari O Gruppo Campari foi fundado em 1860. É ume empresa de bebidas global, com um portfólio de mais 50 marcas, entre bebidas alcoólicas, vinhos e refrigerantes, focadas nos segmentos Premium e super…

Institucional SKYY VODKA nasceu da combinação entre prazer e trabalho, nos estados unidos, na década de 1990. Seu criador, Maurice Kanbar, que tinha forte ligação com o cinema e Hollywood, era um apreciador de vodka e desenvolveu um processo inovador de filtração e destilação em busca de uma vodka com o mais alto grau de pureza. Depois de sua criação, SKYY VODKA precisava de uma embalagem glamorosa que reafirmasse sua qualidade e inovação. Para isso, Maurice…

Estudo de Caso: Skyy Vodka 1 – Apresentação da empresa e seu negócio A SKYY Vodka é uma é uma vodka americana fundada em 1992, por Maurice Kanbar, na cidade de São Francisco. Maurice Kanbar sempre foi uma grande apreciador de vodkas e desenvolveu um processo de filtração e destilação diferenciado com o objetivo de conseguir um produto com o grau máximo de de pureza, atualmente a marca pertence ao Grupo Campari. O Gruppo Campari foi fundado em 1860, é uma empresa líder na…

analisar a totalidade do mercado brasileiro de bebidas, a empresa atentou-se para uma que parecia o ideal, pela sua relação de preço por litro e pela concorrência estabelecida no setor – o segmento de vodkas “standards”. A marca Skyy Vodka foi escolhida para ser a representante do Gruppo Campari nesse mercado. E porque seus valores no mercado externo são compatíveis com o desejo dos consumidores brasileiros. Depois de um processo de nacionalização, a marca desenvolve sua primeira…

1. Elabore uma apresentação da empresa e do seu negócio. Seja objetivo. A marca SKYY Vodka nasceu da combinação entre prazer e trabalho, nos EUA, na década de 1990. Seu criador Maurice Kanbar, que tinha forte ligação com o cinema e Hollywood, era um apreciador de vodka e desenvolveu um processo inovador de filtração e destilação em busca de uma vodka com o mais alto grau de pureza. O Gruppo Campari possui mais de 50 marcas em seu protifólio abrangendo os segmentos de bebidas…

CASE VODKA SKYY Grupo: Bianca Mesiano Bruna Caricati Ellen Ghiraldini Fernanda Kambilis Lígia Gomyde Índice: 1. Resumo executivo 03 2. Análise da Situação 04 2.1 resumo do mercado 04 2.1.1 Macroambiente de Marketing demografico 04 2.1.2 Macroambiente de Marketing economico 05 2.1.3 Macroambiente de Marketing sóciocultural 05 2.1.4 Macroambiente de Marketing tecnológico 06 2.1.4.1 Uso da Internet pelos jovens de 18 a 30 anos 06…

APRESENTAÇÃO DA EMPRESA E SEU NEGÓCIO.......................................3 2. FATORES DO AMBIENTE DE MARKETING – IMPACTOS POSITIVOS/ NEGATIVOS.......................................................................................4 3. PROCESSO DE COMPORTAMENTO DE COMPRA DO CONSUMIDOR, INFLUÊNCIA NO PROCESSO DE DECISÃO DE COMPRA.............................7 4. FERRAMENTAS DE MARKETING ADOTADAS – CENÁRIO MERCADOLÓGICO..9 5. ESTRATÉGIA DE SEGMENTAÇÃO DA…

a marca Skyy Vodka entrou no portfólio da empresa nacional em 2006 como produto importado para o segmento premium, sendo esta escolhida para entrar oficialmente no Brasil e concorrer com os grupos Diageo e a Pernod Ricard. Um dos principais objetivos da nacionalização da produção a Skyy no Brasil foi de produzi-la com a qualidade e pureza da sua versão Americana. O cuidado e investimento foram tantos que a Skyy brasileira é a mais pura, refinada e sofisticada no país, contendo uma…

Análise de Caso – Vodka SKYY 1- Sobre a empresa e sua decisão de buscar a liderança Ano de 1995 seria decisivo para definir a estratégia: capitalizar-se e consolidar outras empresas de bebida, tornando-se um concorrente relevante no mercado, ou manter sua posição e esperar ser absorvido por algum rival. Muitas aquisições ocorreram a partir deste ano, tanto de empresas no segmento de bebidas não alcoólicas quanto alcoólicas, na Itália, mas as principais movimentações aconteceram em…

CASES: LANÇAMENTO DA SKYY VODCA NO BRASIL ALUNOS: ANA CARLA PAIVA VICENCIO DANIELA CAVALCANTE DE MACEDO CARLOS HENRIQUE MAYER DA SILVA THAIS REIS CUSTODIO BARRETO SIRLEA APARECIDA DOMINGOS JULHO/2014 1) Elabore uma apresentação da empresa e do seu negócio. Seja objetivo. Fundado em 1960, o Gruppo Campari é de origem italiana, e representa hoje o sexto maior produtor se bebidas alcoólicas "Premium" no mundo, com 16 fábricas e 4 vinícolas e sua própria rede de…