A Sociedade Do Sonho Everardo Rocha

••••••••••••••••••••••••••••••••••11 PLANO DE ENSINO CURSO: Curso Geral Básico SÉRIE: 1° Semestre DISCIPLINA: Homem e Sociedade CARGA HORÁRIA SEMANAL: 02 horas/aula CARGA HORÁRIA SEMANAL: 40 horas I- EMENTA O conceito antropológico de cultura. As explicações sobre a origem humana: a base biológica e cultural de nossa espécie. O estudo da complexidade do conceito antropológico de cultura. O uso do conceito de cultura pelo senso comum em comparação com o conceito científico. Importância…

globalização que vem se desenvolvendo na atualidade, no propósito de uniformizar e desvalorizar o patrimônio cultural das outras sociedades. 5.2.1 O que significa etnocentrismo Iniciaremos nossa conversa dizendo que o etnocentrismo é a atitude, é a ação que tem como característica o reconhecimento como válido e legítimo, as normas e os valores de sua própria cultura ou de sua sociedade. O etnocentrismo tem sua origem na tendência de julgarmos as criações culturais de outros povos a…

função social” explica o surgimento do consumo como além das necessidades, verificando-o como formador de identidades, imerso em subjetividades e significados simbólicos. Utilizamos os estudos de Barbosa (2004), para compreender a evolução do consumo e Rocha (2006, 2009) para verificar os sentidos sociais, sendo complementados com Campbelll (2006), Lipovetsky (1989) e Solomon (2011). Após verificarmos o consumo, buscamos aprofundar nosso conhecimento sobre o comportamento do consumidor,…

tecnologias como os lugares por excelência condutores e provocadores da cristalização de uma sociedade marcada por relações de poder desiguais, atuando como dinamizadoras do controle social. De um lado, os meios de comunicação distribuem uma cultura (não raro já presente no mundo da vida, mas que é industrializada, o que pressupõe incorporada aos moldes capitalistas) que tende a reforçar os limites da sociedade de consumo, o que implica em condutas que atendem aos interesses do…

questionamentos acerca dos fenômenos sociais que os circundam. O presente projeto abordará algumas vertentes teóricas, aqui consideradas como importantes para a compreensão do fenômeno do consumo, e o papel exercido pela mídia e pela comunicação na sociedade. O objetivo é procurar entender como estes elementos podem estar relacionados entre si, suas conexões e articulações. 5 REFERENCIAL TEÓRICO 5.1 Mídia, subjetividade e consumo. Segundo Postman (1999), após a invenção do telégrafo por…

pistas sobre os costumes dos praticantes, tais visitas foram também, e principalmente, uma forma de “estranhar” um ambiente que costumava ver com naturalidade em função da minha constante presença nesse meio. Antropólogos como William Foote-White e Everardo Rocha nos servem de referencial teórico e nos guiam nessa empreitada. A segunda etapa consistiu na análise do discurso editorial da revista Alma Surf. A escolha dessa publicação se deu em virtude de seus editoriais literalmente…

trata de hábitos e costumes, mas também sobre como se estrutura o consumismo e interação material dessas sociedades. Por mais que a cultura materialista estivesse presente desde antes da modernidade, hoje nós vivemos em um contexto de massificação de cultura e mídia, da qual muito pode ser atribuída à velocidade com que a troca de informações acontece. Desse modo, todos os indivíduos da sociedade estão inseridos, conscientemente ou não, nessa cultura de massa predominante da…

da relação entre mídia e poder nas sociedades contemporâneas. Destes programas, o Big Brother Brasil foi o que obteve os maiores índices de audiência, chegando, no último capítulo, a alcançar 57 pontos de média e picos de 62, recorde para o horário na televisão brasileira1. Interessante notar que o título e o formato do programa foram inspirados em um romance - 1984 de George Orwell - que nos alertava para o perigo de estarmos caminhando para uma sociedade controlada por teletelas…

consumidores. A maneira como nos vestimos é uma das formas que expressamos emoções internas, experiências vivenciadas e um pouco do que adquirimos de cultura por nossa caminhada. Também é a maneira mais explícita de enviarmos mensagens internas para a sociedade em que vivemos. É necessário ainda, compreender as expectativas e os desejos do consumidor e do mercado em geral, criando melhores estratégias sobre definição de mercado-alvo e posição do produto. Em geral os brasileiros…

revelar os seus mecanismos de persuasão e sedução. Outros procuram lançar luzes sobre a recepção, tentando apreender a produção de sentidos e suas possíveis variações. Em Magia e capitalismo (1995), Everardo Rocha propõe uma aproximação entre a publicidade na sociedade pós-industrial e a feitiçaria nas sociedades tribais. Segundo o autor, os mecanismos ativados pela publicidade são semelhantes àqueles existentes na magia. De certa forma, seria por uma espécie de passe de mágica realizado…