Discurso Publicitário

íntima, aos olhos do consumidor. Desse modo, a publicidade trabalha com a sedução, isso por que ela não tem a autoridade de ordenar, “compre este produto”, ela usa da manipulação disfarçada, convencendo e 493 seduzindo o consumidor para que este, depois de manipulado, considere o produto uma necessidade em sua vida; desse modo, objetivamos analisar a construção da imagem do ethos no discurso publicitário como uma estratégia manipulativo-persuasiva utilizada pelo enunciador para persuadir seu leitor-consumidor. Selecionamos para a nossa análise um anúncio impresso do Itaú Seguros, veiculado na revista Veja. O trabalho está situado no âmbito da Análise do Discurso de linha francesa. Publicidades veiculadas em mídia impressa são usualmente dotadas de linguagem verbal e não-verbal (visual). Com isso, trazem mecanismos argumentativo-persuasivos e efeitos de sentido ímpares a considerar. Desse modo, iremos analisar a articulação entre a linguagem verbal e a não-verbal e as estratégias manipulativo-persuasivas geradas nesse discurso. A nossa pesquisa está organizada da seguinte forma: inicialmente, apresentamos a concepção de ethos que norteou este estudo; em seguida, tecemos algumas considerações acerca do discurso publicitário; depois, realiza-se a análise propriamente dita; e, por fim, as considerações finais. Com o seu discurso, a propaganda manipula valores, atitudes, conjunto de idéias,…

comunicação escrita é provocar uma reação ou resposta em quem recebe uma mensagem, e que escrever bem implica necessariamente a obtenção de uma resposta correta, ou seja, significa obter a resposta que corresponda à idéia que temos em mente e desejamos passar ao leitor. A comunicação escrita deve ser agradável, suave, persuasiva e ainda deve ter como objetivo tornar comum aos outros o nosso pesamento. Entretanto, existem interferências que prejudicam a produção da resposta esperada; as…

essenciais da comunicação escrita é provocar uma reação ou resposta em que recebe uma mensagem, e que escrever bem implica necessariamente a obtenção de uma resposta correta, ou seja, significa obter a resposta que corresponda á idéia que temos em mente e desejamos passar ao leitor. A comunicação escrita deve ser agradável, suave, persuasiva e ainda deve ter como objetivo tornar comum aos outros o nosso pensamento. Entretanto, existem interferências que prejudicam a produção de…

definir o conceito de publicidade para a adequada compreensão do termo, tendo em vista o tema a ser investigado neste ensaio, que é uma breve análise crítica da ordem do discurso publicitário. A publicidade é uma mensagem paga veiculada nos meios de comunicação (mídia) com objetivo de se vender um produto ou serviço, sob a forma de uma marca comercial, para um público-alvo (consumidor) utilizando-se recursos lingüísticos e estilísticos de ordenação, persuasão e sedução através de apelos…

Na Unidade 3, estudamos, entre outros temas, a RESENHA. Estudamos vários aspectos sobre resenha, entre eles a estrutura de uma resenha crítica de caráter/crítico cientifico. Sabendo-se que são os seguintes os elementos que compõem uma resenha dessa natureza: 1. Referência bibliográfica: Autor. Título da obra. Elementos de imprensa (local da edição, editora, data). Número de páginas. Formato. 2. Credenciais do autor: Informações sobre o autor, nacionalidade, formação universitária,…

desde a publicidade até a política. Um pouco nessa linha, porém insistindo mais no âmbito do discurso publicitário, está à obra de Vance Packard, A persuasão oculta. CHAUÍ, Marilena. Cultura e democracia; o discurso competente e outras falas. São Paulo, Moderna, 1981. Interessa o capítulo “O discurso competente”, onde a autora mostra como os discursos institucionais-competentes ajudam na formação de um processo de dominação das massas. DUBOIS, Jean et alii. Retórica geral. São…

Projeto de Monografia Orientador: Marcelo Wasserman Aluno: Bruno Venturin Lara ------------------------------------------------- Título: A trilha musical publicitária e suas capacidades cognitivas de persuasão Tema: Os aspectos persuasivos da trilha musical publicitária. Questão: De que forma a música com finalidade publicitária auxilia na construção de uma mensagem persuasiva? Objetivo geral: Verificar quais elementos persuasivos são encontrados na música e de que modo é feita essa…

bastante distinta. Ela remete à exploração sistemática dos meios de comunicação como recurso de divulgação comercial de produtos e serviços, a partir do século XIX. Já na década de 1830, os jornais populares – denominados penny press – tornaram-se um importante recurso de divulgação comercial numa economia urbana florescente. O impacto da publicidade na renda dos jornais cresceu significativamente ao longo do século XIX, favorecido pelo advento das lojas de departamento, das marcas…

comunicação escrita é provocar uma reação ou resposta em quem recebe uma mensagem, e que escrever bem implica necessariamente a obtenção de uma resposta correta, ou seja, significa obter a resposta que corresponda à idéia que temos em mente e desejamos passar ao leitor. A comunicação escrita deve ser agradável, suave, persuasiva e ainda deve ter como objetivo tomar comum aos outros o nosso pensamento. 4. Entretanto, existem interferências que prejudicam a produção da resposta esperada;…

se constituir em uma indústria, um grande e lucrativo negócio, com características diferenciáveis, simplesmente baseada na criação, produção e distribuição de mensagens (persuasivas) determinadas ao mercado consumidor patrocinadas por um anunciante. De um modo geral o anunciante quer dar ao se produto uma imagem destinada a funcionar como vantagem extra para ele no mercado, onde é preciso diferenciá-lo dos produtos concorrentes. Portanto, será em busca da individualidade que se…