A essência do planejamento de mídia

A essência do planejamento de mídia : um ponto de vista mercadológico Arnold M. Barban, Frank J. Kopec, Steven M. Cristol; tradução de Saulo Krieger. Resumo No processo do plano de mídia, a primeira coisa a se atentar é em estabelecer os objetivos de mídia, tomando como base os planos de marketing e de publicidade, nunca esquecendo de atender os mercados-alvo de forma efetiva. Alguns conceitos precisam estar bem claros na mente do mídia na hora de iniciar seus objetivos e, dentro deles, o destaque vai para três conceitos-chave: alcance, frequência e continuidade. Em interdependência direta com os dois primeiros está o GRP (Gross Rating Point), embora mais relacionado à tática de compra. O Alcance está relacionado ao número porcentual não duplicado em que o público está exposto ao menos uma vez durante um período de tempo em particular. Já a frequência é a quantidade de vezes que um dado público ou pessoa está exposta ao veiculo/programação no período de 4 semanas (que pode ser demonstrada em média ou distribuição). A distribuição de frequência traz a possibilidade de se entender níveis de frequência em parcelas do seu público, diferente da média simples, e essa informação pode ser significativa nos momentos de decisões. Por outro lado, o conceito de continuidade dá ênfase na forma como as mensagens são programadas ao longo do período de tempo de uma campanha. Apesar disso, há ambiguidade de significado do conceito, enquanto uns acreditam ser uma

O que é um planejamento de mídia? Num livro mais antigo, sobre a mídia publicitária, o profissional da área e jornalista Roger Barton escreveu sobre a necessidade de relacionar planejamento de mídia e planejamento de marketing. Essa abordagem significou uma mudança, já que no passado as decisões de mídia consistiam tipicamente em funções burocráticas que lidavam, o mais das vezes com a compra de espaço publicitários. Conseqüentemente o planejamento de mídia pode ser visto hoje como o…

O capítulo aborda principalmente os objetivos de mídia necessários em cada campanha. Explica passo a passo os conceitos necessários para o estabelecimento destes objetivos, como alcance e frequencia, continuidade e GRP, além de constar a formulação, ou seja, como unir todos esses elementos para conquista-lo. Estabelecer um objetivo é a primeira coisa que deve-se fazer na formulação de um plano de mídia. Eles devem ter como um ponto de partida, planos de marketing e publicidade sendo que…

A essência do planejamento de mídia Capítulo 4 Objetivos de mídia * Objetivos de mídia em perspectiva É o primeiro passo no atual processo de formulação do plano de mídia. * A essência dos conceitos para o estabelecimento dos objetivos de mídia Conceitos indispensáveis para a formulação de objetivos incluem alcance, frequência e continuidade. Em correlação direta com alcance e frequência está o GRP – Gross Rating Point. O GRP é parte fundamental do vocabulário utilizado…

1. Apresentação do Projeto Discente Semestral Os alunos do 5º semestre de Publicidade e Propaganda participarão de uma concorrência denominada “Quem vai ganhar a conta?”. Nesta simulação de concorrência, os alunos vivenciarão um ambiente competitivo, criativo e inspirador. Terão que captar a essência das necessidades da marca Dolly e desenvolver um brandbook (veja a descrição nos próximos slides), uma ferramenta de gestão estratégica da marca cada vez mais valorizada no mercado. Para…

• Atendimento • Planejamento • Pesquisa • Mídia • Criação • Produção 1) Atendimento Responsável pela comunicação cliente-agência e agência-cliente. É o profissional de atendimento que apresenta peças e campanhas, planejamentos etc. Este profissional precisa dominar a informática, como usuário, no mínimo o Pacote Office (Word, Excel, Power Point), para manter a organização de seus trabalhos, uma comunicação limpa padronizada e para apresentar bem a empresa e…

TIDIR I - Planejamento de Campanha Tema: Campanha para empresa Trescalo - Perfume Dália1 Andressa Francielly ALVARES2 Caio Victor LEMOS² Fernando William MARQUES² Karine Oliveira Fernandes da CRUZ² Mayra Azevedo MAIA² Naiara Patrícia NASCIMENTO² Rafael Mendes de Oliveira BISPO² Rogério Sabino FRAGA² Luiz Lana Coelho3 Resumo Neste paper, temos como objetivo apresentar uma campanha promocional, criativa e diferenciada para a empresa Trescalo, agregando valor a um novo produto desenvolvido…

como: “uma série de métodos não convencionais utilizados para atingir objetivos convencionais. Um método comprovado de obter lucros, investindo o mínimo de dinheiro.” De acordo com Levinson, a essência do Marketing de Guerrilha é atingir objetivos convencionais como lucro ou sucesso através métodos não convencionais, como por exemplo, utilizando mais energia ao invés do dinheiro. Já conforme Pablo Pamplona de Castro em seu livro “Marketing de Guerrilha: incorporação das mídias radicais…

cliente.“ Uma agência é composta de 6 elementos fundamentais: Atendimento Planejamento Pesquisa Mídia Criação Produção (pode ser terceirizada, caso a agência não possua um estúdio próprio). Atendimento Prospecção, contato publicitário, representante… Sinônimos à parte, esta é a área da agência que mantém o contato direto com o cliente. O profissional de atendimento é a imagem externa da agência e, por esse motivo, deve ter um perfil pró-ativo, uma boa oratória e,…

Planejamento 2014 da campanha UP! Essência Tempo de campanha 6 meses (Janeiro à Junho) Janeiro Mês inicial da campanha, que terá como foco principal a prospecção de novos revendedores UP! Essência, para isso utilizaremos as seguintes mídias. Internet Rede de Display Google Adwords Canais Postmoney.com.br Catho.com.br Globo.com Folha.com.br UOL.com.br Bol.com.br Ig.com.br Empregos.com.br Advertsiment Canal Youtube Nível da campanha: Estados SP, RJ, PB e BA. Por meio…