Mídia - segmento marketing

A essência do planejamento de mídia
Capítulo 4

Objetivos de mídia * Objetivos de mídia em perspectiva
É o primeiro passo no atual processo de formulação do plano de mídia.

* A essência dos conceitos para o estabelecimento dos objetivos de mídia
Conceitos indispensáveis para a formulação de objetivos incluem alcance, frequência e continuidade. Em correlação direta com alcance e frequência está o GRP – Gross Rating Point. O GRP é parte fundamental do vocabulário utilizado pelo planejador de mídia.

Alcance e frequência

O alcance pode ser definido como percentual não duplicado de um público exposto ao veículo em que está anunciando ou, à programação, pelo menos uma vez durante um determinado período de tempo.
A frequência refere-se ao número de vezes num período de quatro semanas durante o qual um cliente em potencial ou uma parcela da população está exposta ao veículo ou à programação.
A frequência pode ser expressa de duas maneiras: como uma simples média ou como uma distribuição. Se a frequência se estabelecer numa média de 3,0, o cliente estará exposto ao veículo ou à programação três vezes durante um período de quatro semanas. Mas somente alguns clientes são expostos mais do que três vezes e outros, menos, resultando num nível de distribuição de freqüência numa média de 3,0.

Nº de exposições num período de 4 semanas Nº de pessoas expostas 1 25 2 20 3 45 4 25 5 15