Gestão de marketing

MARKETING Produto: ciclo de vida. Marcas. Novos Produtos. Serviços: A natureza. Estratégias. Gerenciamento. KOTLER E ARMSTRONG – Princípios de Marketing 12ª edição GESTÃO DE MARKETING Capítulo 8: Produtos, Serviços e estratégia de branding Objetivos do capítulo Ao término do estudo deste capítulo, você deverá saber: Definir produto e as classificações mais importantes de produtos e serviços. Descrever as decisões que as empresas tomam sobre seus produtos e serviços individuais, linhas de produtos e mixes de produtos. Discutir as estratégias de branding – as decisões que as empresas tomam ao desenvolver e gerenciar suas marcas. Identificar as quatro características que afetam o marketing de um serviço e outras considerações de marketing que os serviços demandam. GESTÃO DE MARKETING PRODUTO O que é um produto? E serviços? Produto: algo que pode ser oferecido a um mercado para apreciação, aquisição, uso ou consumo e que pode satisfazer um desejo ou uma necessidade. Bens tangíveis e intangíveis. Objetos físicos, serviços, eventos, pessoas, lugares, organizações, idéias ou um misto de tudo isto. Serviços: um tipo de produto que consiste em atividades, benefícios ou satisfações oferecidas para venda que são essencialmente intangíveis e não resultam na posse de nada. Serviços bancários, hotelaria, transporte, consultoria, ... O que é um produto? Produtos, Serviços e Experiência. Produto: elemento-chave da oferta ao mercado. Oferta total:…

Plano de Marketing Musa Branding Dezembro de 2012 Agradecimentos Á Marta por tornar a minha vida bem melhor todos os dias, aos meus pais por ao fim de todos estes anos ainda me ajudarem a realizar sonhos, ao Nuno e á Carla pelos brainstormings que foram essenciais para a criação deste trabalho, deste sonho, desta empresa. Índice 1. Introdução 5 2. Diagnóstico 6 2.1. Caracterização da Empresa 6 2.1.1. Ficha de caracterização da empresa 6 2.1.2. Breve história da…

UNIVILLE DEPARTAMENTO DE DESIGN BRANDING DESIGN Projeto de Produto Joinville – SC 2012 SUMÁRIO INTRODUÇÃO .................................................................................................................... 02 1 ADMINISTRAÇÃO..............................................................................................................04 2 COMUNICAÇÃO…

0 FUNDAÇÃO MUNICIPAL DE ENSINO DE PIRACICABA ESCOLA DE ENGENHARIA DE PIRACICABA CURSO DE ADMINISTRAÇÃO Branding no Comportamento do Consumidor. Piracicaba - SP 2012 1 Branding no Comportamento do Consumidor. Pré-projeto de Pesquisa apresentado à disciplina Métodos e Técnicas de Pesquisa do Curso de Administração, como requisito parcial do curso de graduação em Administração da Escola de Engenharia de Piracicaba. Orientador: Prof . Cristine do C.S.B. de Moraes…

FACULDADE CAMBURY GESTÃO DE MARKETING CARLOS HENRIQUE VIEIRA EDILBERTO WESSON DE MELO FREITAS LEIDIANE ALVES SHEYNA BOUSQUET A. VEIGA O BRANDING COMO FERRAMENTA DE GESTÃO DE MARCAS: DIAGNÓSTICO SOBRE SEU CONHECIMENTO E APLICAÇÃO NAS EMPRESAS SEDIADAS EM GOIÂNIA E APARECIDA DE GOIÂNIA GOIÂNIA 2010 CARLOS HENRIQUE VIEIRA EDILBERTO WESSON DE…

BRANDING: A IMPORTÂNCIA DO BRANDING NO DESENVOLVIMENTO DO COMPOSTO (4Ps) DE MARKETING ALESSANDRO ALMIR RODRIGUES GIL[1] RESUMO Este artigo tem por objetivo realizar uma revisão bibliográfica sobre branding e marketing, buscando entender o que é e o que compõem uma matriz de branding, como funciona a estrutura de criação de valor para uma marca, mas principalmente, como todos esses pontos se relacionam com o gerenciamento do composto de marketing…

BRANDING Qual a alma da sua empresa? //branding. qual a alma da sua empresa? sumário 1 | INTRODUÇÃO PG 03 2 | DEFININDO O BRANDING 2.1 O que é branding 2.2 Quem faz o branding 2.3 Porque investir em branding 2.4 Quando investir em branding 2.5 Onde está o branding PG 08 3 | BRAND EQUITY PG 14 4 | TENDÊNCIAS DO BRANDING 4.1 Principais tendências para 2014 4.2 Consumidores aspiracionais 4.3 Clean slate brands PG 16 5 | COMO CONSTRUIR O BRANDING…

citar este documento: Mark J. Kay, (2006), "Marcas fortes e marcas corporativas", European Journal of Marketing, vol. Iss 40 7/8 . pp 742-760 Link permanente para este documento: http://dx.doi.org/10.1108/03090560610669973 Transferido em: 16 setembro de 2014, às: 18:21 (PT) Referências: este documento contém referências a outros 36 documentos. Para copiar este documento: permissions@emeraldinsight.com O texto completo deste documento foi baixado 18.380 vezes desde 2006 *…

Exemplifique fatores de natureza econômica, de branding, pessoais, ambientais que influenciam a demanda por produtos. R: A demanda pode variar de acordo com a sua qualidade, com seu preço, com o poder da marca, gosto pessoal do consumidor, local que o mesmo está sendo vendido, etc. 2- Se considerarmos as classificações dos produtos, como de compra comparada, de conveniência, entre outros, como podemos classificar os planos funerários e os serviços de Saúde? R: São classificados como…

DARROS PROJETO DE PESQUISA SOBRE BRANDING PARA A MARCA “AURORA” XAXIM - SC 2015 IDÁLIA CAROLINA DARROS PROJETO DE PESQUISA SOBRE BRANDING PARA A MARCA “AURORA” Projeto de Pesquisa apresentado a Faculdade de Ciências Sociais e Aplicadas - Facisa (Celer Faculdades), como nota parcial para o componente curricular de Projeto de Pesquisa. Orientador: Elisangela Meneguini XAXIM – SC 2015 SUMÁRIO 1. TEMA 4 2. JUSTIFICATIVA 4…