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Introdução ao Marketing O COMPOSTO DE MARKETING Profª Cristiane Pereira– UCB 2012 Unid 3 Introdução ao Marketing O COMPOSTO DE MARKETING Os 4 Ps do Marketing O Marketing Mix é a conjugação das variáveis que compõem as atividades de Marketing. Este termo, foi inaugurado por Neil Borden em uma publicação de 1949, onde ele explica que o termo lhe surgiu à mente ao ler outros estudos. Nestes, os executivos eram comparados a mixers (liquidificadores), pois obtinham diferentes receitas a partir da mistura de novos elementos. A partir de então a expressão Marketing Mix ou Composto de Marketing, como é conhecida no Brasil e passou a ser a teoria mais aceita referente às atividades de Marketing. Introdução ao Marketing O COMPOSTO DE MARKETING Os 4 Ps do Marketing Jerome McCarthy , professor da Universidade de Michigan, aprimorou a Teoria de Borden, ao definir os 4 grandes grupos de atividades que representariam os ingredientes do composto e os separou em: 1. 2. 3. 4. Produto Preço Praça Promoção Atualmente, os 4 Ps do Marketing, são assim denominados pelos grandes nomes do Marketing mundial. Kotler os define como “o conjunto de ferramentas que a empresa usa para atingir seus objetivos de marketing no mercado alvo”. Introdução ao Marketing O COMPOSTO DE MARKETING Os 4 Ps do Marketing O Marketing Mix deve ser visto como um pacote de benefícios integrados e coordenados, que refletem as características dos…

Serrano OS 4 P’s O Marketing Mix, pode ser definido como a combinação de elementos variáveis que compõe as atividades de Marketing. O conceito se baseia nos estudos de Neil Borden que usou este termo, pela primeira vez em 1949. Borden afirma em sua obra que o termo lhe veio à cabeça ao ler os estudos de outro autor de sua época (James Culliton), que chamava os executivos de liquidificadores (mixers), já que a sua função era a de materializarem receitas, seja misturando os ingredientes,…

EEEFM “Maria Penedo” Técnico Administrativo – Noturno Kagi Adrian Garcia de Carvalho Fabiola Corrêa de Carvalho Marketing e os 4 P’s Cariacica 2013 Kagi Adrian Garcia de Carvalho Fabiola Corrêa de Carvalho Marketing e os 4 P’s Trabalho apresentado ao professor Bianca. do curso técnico de Administração da escola Maria Penedo, como requisito avaliativo do 3º semestre de Gestão de Marketing Cariacica 2013 Sumário Introdução 2 A Origem do Marketing 3 Definindo…

se esforçado em minimizar as variáveis em número não maior que 4. Assim, MC Carthy desenvolveu os 4 Ps, Richers, um professor brasileiro os 4 As, e Lauterborn, mais recentemente, os 4 Cs. Cada uma acaba representando um melhor papel em usos específicos. Cabe ao profissional de Marketing determinar qual o melhor modelo para ser usado naquele projeto. Enquanto os 4 Ps são reconhecidos internacionalmente, os 4 As se mostraram eficazes no Brasil, enquanto que os 4 Cs, mais do que um composto…

UIPES/ORLA Sub-Região Brasil A CARTA DE BANGKOK PARA A PROMOÇÃO DA SAÚDE NO MUNDO GLOBALIZADO1 Introdução Área de atuação. A Carta de Bangkok (CB) identifica ações, compromissos e garantias requeridos para atingir os determinantes de saúde no mundo globalizado por meio da promoção da saúde (PS). Propósito. A CB afirma que as políticas e parcerias para o empoderamento das comunidades e para a melhoria da saúde, e da eqüidade em saúde, deveriam ser situadas no centro do desenvolvimento…

A promoção da saúde como política nacional “Em 1992, num contexto de expansão e qualificação da atenção básica, inicia-se o primeiro programa, depois transformado em política estruturada, a se inspirar e operar com preceitos de PS. Trata-se do Programa Saúde da Família (PSF) [...] uma “estratégia” de reorientação do modelo assistencial, operacionalizada mediante a implantação de equipes multiprofissionais em unidades básicas de saúde.” (p. 2306) “Entre 1998 e 1999, a PS ganha…

deve procurar agir como um prestador de serviços. Os Sistemas de Marketing Aplicados ao Setor Financeiro • Os autores E.Jerome McCarthy, Robert Lautenborn e Raimar Richers, desenvolveram respectivamente os 4 Ps, os 4 Cs e os 4 As, como modelos sistêmicos para a representação do composto de marketing. • O composto é definido como um conjunto de ferramentas que uma organização financeira pode utilizar para atingir o seu mercado-alvo e atender às expectativas de seus…

composto de marketing. INTRODUÇÃO: Robert Lauterborn desenvolveu em 1990 uma nova nova visão para o Marketing Mix. Ao contrário de Mc Carthy que afirmava que a mistura de variáveis para uma atividade de Marketing deveria ser dosada com os 4 Ps: Produto, Preço, Praça e Promoção, Lauterborn ofereceu 4 novos ingredientes. Para o Autor, os 4 Ps poderiam perfeitamente ser substituídos por 4Cs: Consumers Wants and needs Cost To Satisfy Convenience to buy Communication. No Brasil os…

OS 4 Ps de Marketing Se você já pesquisou a respeito de marketing já deve ter ouvido falar sobre termos como 4 Ps de Marketing ou Marketing Mix. Esses dois termos que tem o mesmo significado são de extrema importância e conseguem simplificar o aprendizado do que é o Marketing. Além do entendimento, ele fará com que você entenda que o marketing é muito mais que uma divulgação ou promoção de um produto ou empresa, marketing trata de todos os aspectos relacionados a produção,…

IESPES – PROMOÇÃO DE VENDAS PROPAGANDA e PROMOÇÃO DE VENDAS EXERCÍCIO - ESTUDO DE CASO: Você foi promovido(a) à GERENTE DE VENDAS. Seu chefe pediu sua opinião para “AUMENTAR VENDAS”. Quais suas sugestões? 123- RELEMBRANDO MARKETING É A arte de vender o produto certo, ao cliente certo, no momento certo, pelo preço certo... Pense bem... ao fazer o Marketing da sua empresa Marketing não é propaganda. A propaganda é parte dos instrumentos de marketing • Propaganda não é…