“O estudo da comunicação e a imagem na sociedade”

“O estudo da comunicação e a imagem na sociedade” ELIHU KATZ

Sobre Elihu Katz
• Elihu Katz nasceu em 1926 em Nova Iorque. É judeu, sociólogo e realiza diversaspesquisas na área de comunicação.
• Lançou seu primeiro livro em 1955, juntamente com seu mentor Paul Lazarsfeld.
• Após ser encarregado de introduzir a televisão em Israel nos anos 60, inicou uma pesquisa juntamente com Eberhard George Wedell sobre a introdução da radiofusão em países de terceiro mundo. • De 1970 à 1990 realizou pesquisa juntamente com outros acadêmicos para avaliar o impacto da televisão no lazer, cultura e comunicação em
Israel.

Contexto Histórico
• O texto foi escrito em 1959, no contexto pós-segunda guerra e hegemonia estadunidense. • O texto contesta a teoria hipodérmica, trazendo elementos da teoria empírico – experimental e de dos usos e gratificações.
É colocada a importância das relações interpessoais como etapa importante no processo de comunicação.

Pontos Principais do Texto
• As relações interpessoais como um papel importante no processo comunicativo, exercendo influência sobre os indivíduos.
• Os pesquisadores dos efeitos da comunicação se orientam de três formas: 1)caracterizam os indivíduos não apenas pelos seus atriutos individuais, mas também pelas relações interpessoais. 2) O estudo das relações dentro de pequenos grupos socias. 3) Consistia em procurar sugestões derivadas de pesquisas relativas a introdução de mudanças do exterior do sistema social.

• A estrutura de relações interpessoais canaliza o fluxo de influência entre os indíviduos do meio rural.
• Escala do two-step flow - o individuo não se orienta apenas pelo que vê/lê / escuta, mas também pelas referências e relações que possui.

Conclusões
• Os benefícios que a convergência entre a pesquisa de comunicação rural e urbana podem oferecer
• No contexto urbano e rural, a influência pessoal parece ser mais eficaz na aceitação para mudanças do que os