O que é Pesquisa Qualitativa?

A pesquisa Qualitativa tem como principal objetivo interpretar o fenômeno que observa.

Seus objetivos são: a observação, a descrição, a compreensão e o significado;
Não existe hipótese pré-concebidas; suas hipóteses são construídas após a observação (ou seja, dá ênfase na indução);
Não existe “suposta certeza” do método experimental. Neste sentido, quem observa ou interpreta (o pesquisador) influencia e é influenciado pelo fenômeno pesquisado.(VILELA)

Qualitativo
Parte do subjetivo
Busca a profundidade
Tenta atingir o objetivo
Trabalha c/ valores, crenças, opiniões, atitudes e representações
Todas as variáveis são importantes
É mais participativa e, portanto, menos controlável

Amostra: Não há preocupação em projetar resultados á população. O número de entrevistados geralmente é pequeno.

As pesquisas QUALITATIVAS são exploratórias, ou seja estimulam os entrevistados a pensarem livremente sobre algum tema, objeto ou conceito. Elas fazem emergir aspectos subjetivos e atingem motivações não explícitas, ou mesmo conscientes, de maneira espontânea. São usadas quando se busca percepções e entendimento sobre a natureza geral de uma questão, abrindo espaço para a interpretação. Parte de questionamentos como: “Qual conceito novo de produto deveria ser criado em uma determinada categoria?”e “Qual é o melhor posicionamento de comunicação para esse produto?”, por exemplo." A pesquisa qualitativa costuma ser direcionada e não busca enumerar ou medir eventos e, geralmente, não emprega instrumental estatístico para análise dos dados; seu foco de interesse é amplo e dela faz parte a obtenção de dados descritivos mediante contato direto e interativo do pesquisador com a situação objeto de estudo. Nas pesquisas qualitativas, é freqüente que o pesquisador procure entender os fenômenos, segundo a perspectiva dos participantes da situação estudada e, a partir daí situe sua interpretação dos fenômenos estudados. A pesquisa qualitativa é mais utilizada