O que é estratégia

Facitec – Faculdade de Ciências Sociais e Tecnológicas
Especialização em Gestão de Pessoas
Estratégia Empresarial

Resenha Crítica: “O que é Estratégia?”
Michael Porter

Lívia Alves Veloso

30 de Setembro de 2011
O que é Estratégia?

Identificação da Obra: “What is Strategy?”, de Michael Porter, Harvard Business Review, Novembro/Dezembro de 1996, em Boston, Massachusetts.

Michael Porter é considerado atualmente o mais importante guru da administração e maior autoridade mundial em estratégia competitiva. Porter é professor da Escola de Negócios de Harvard, é quase uma lenda viva, seja no meio acadêmico, seja no meio empresarial. Publicou dezoito livros e escreveu também mais de 85 artigos que foram publicados nos principais jornais e revistas de todo o mundo. Um de seus artigos, “O que é estratégia”, aborda a diferenciação entre eficácia operacional e estratégia, enfatizando que os dois aspectos são de suma importância para o desempenho excelente em uma empresa, apesar de operarem bem diferentes. Entretanto, muitos não sabem distingui-los e assim a busca por uma eficiência operacional perfeita surgem várias técnicas de gestão, que apesar de melhorias significativas, essas tem tomado o lugar da estratégia. A eficiência operacional significa exercer atividades semelhantes melhor do que os rivais, e essas diferenças entre os concorrentes são marcantes. Algumas empresas conseguem obter mais dos seus recursos com uma melhoria contínua na eficiência operacional para se atingir uma rentabilidade superior com técnicas de gestão eficientes. Mas, poucas foram as empresas que conseguiram competir com base na eficiência operacional durante um período de tempo muito prolongado. A razão mais óbvia para isto é a rápida difusão das melhores práticas, pois os concorrentes podem facilmente imitar técnicas de gestão, e a convergência competitiva, que quanto mais a concorrência acirra mais as empresas se assemelham fazendo o mesmo percurso que ao final ninguém