O plano de marketing e suas etapas

O PLANO DE MARKETING E SUAS ETAPAS

Marcio Alexandre da Silva Siervo
Prof. Wagner Walter Lehmann
Centro Universitário Leonardo da Vinci - UNIASSELVI
Gestão de TI (GTI0031) – Prática do Módulo II
12/06/12

RESUMO

Neste trabalho será abordada a importância de um plano de marketing em uma empresa, visa mostrar que uma empresa deve estar sempre atenta as influencias internas e externas, para que possa crescer e aumentar a sua relação com o mercado. Descrevem-se as etapas de um plano de marketing, tais como o sumario executivo a analise interna e externa, a definição do produto, mercado, analise da concorrência, objetivos, metas e os programas de ação.

Palavras-chave: Marketing, Análise, Plano

1 INTRODUÇÃO

Embora muitas empresas não gostem de perder tempo com planejamento, grande parte da mortalidade das empresas podem ser atribuídas as falhas causadas por planos mal feitos, pela falta de condições dos responsáveis em fazer as coisas acontecerem ou pela própria inexistência de um plano de marketing.

Devido a falta de conhecimento, acabam achando que marketing é apenas fazer propaganda ou apenas a venda propriamente dita e, é exatamente onde se enganam e esses enganos podem levar a falência da empresa, mesmo que em um curto espaço de tempo ou existência.

Mesmo que o marketing seja uma ciência, qualquer empresário pode executar os princípios de marketing, qualquer empresa que tenha um produto ou algo para oferecer, vai precisar de um plano de marketing, independente do tamanho dessa empresa.. Por isso a importância de saber o que é marketing e principalmente, saber desenvolver um plano de marketing as suas etapas.

Dentro das etapas de marketing está avaliar a situação atual do mercado, definir os objetivos e metas de marketing, desenvolver táticas, ações, orçamentos e controles. Os conceitos e toda a complexidade que envolve seus desdobramentos serão objeto de detalhada análise