O Novo Conceito da Neutrox

O Novo Conceito da Neutrox
A Flora empresa de Higiene se posicionou corretamente ao “enxugar” seu portfólio de produtos. Quando uma empresa possui muitos produtos ofertados para um mercado tão concorrido como o da beleza, cosméticos e estética ela não consegue priorização e fixação da sua marca como referencia naquele segmento e diminui seu marketshare.
Quanto a reposição da marca Neutrox a estratégia de marca foi fundamental para a sobrevivência do produto no mercado. A Neutrox durante muitos anos fixou no mercado como marca-produto na categoria de condicionador de cabelo, foi líder de mercado nesse segmento.. Durante o auge da marca os consumidores não se refria a compra de condicionador mas sim: “Meu Neutrox acabou , preciso comprar mais”. Como esse mercado ainda não era tão competitivo e explorado o recall da marca era extremamente alto. Ou seja, a Neutrox teve sua marca forte durante muitos anos nesse mercado, porem com a “ Ditadura da Beleza” esse mercado passou a ter uma alta lucratividade e penetração na vida dos consumidores e o aumento do poder de compra desse mercado também influenciou na entrada de novos concorrentes nesse segmento da beleza e cosméticos ,então surgiram novas industrias investindo acirradamente nesses produtos e também ocorreu a entrada de produtos importados que se vendiam com alta qualidade.
Mesmo com a marca já conhecida no mercado o produto não seguiu as novas tendências e continuou com sua mesma fórmula e embalagem. O cabelo representa a beleza da mulher que automaticamente esta ligada a sua autoestima. Portanto, a busca da mulher para estar sempre bela impactou nos cabelos, ela passou a mudar mais seu cabelo (seguindo as modas sazonais) e com isso os danos e desgastes desses cabelos, então surge uma nova necessidade da mulher e oportunidade de espaço para os produtos “milagrosos” de beleza. E a Neutrox não acompanhou essas mudanças e necessidades perdendo seu share de mercado. Desapareceu das mídias, das prateleiras dos