O comportamento do consumidor feminino no segmento da moda intima

o comportamento do consumidor feminino no segmento da moda íntima

Nome: Marisa Silva da Costa
IERGS – Istituto Educacional do Rio Grande do Sul – UNIASSELVI

Orientador: Prof° ES. Marcelo Folleto

Resumo

O presente artigo tem a finalidade de estudar e entender o comportamento do consumidor feminino no segmento da moda íntima – lingerie. Trazendo as primeiras definições e a uma breve história do nascimento da moda íntima com o surgimento das primeiras peças de lingerie. Abordando os motivos que levam as mulheres a consumir os produtos de moda íntima. Para apurar dados, foi realizada uma pesquisa, baseada no método qualitativo, num grupo de composto de 54 mulheres, clientes da loja Ananza Collection, na faixa etária compreendida entre 16 e 65 anos de idade. Apontando os estímulos e motivos que justificam um mercado de consumo em franca ascensão, não só nos diversos pólos de lingerie espalhados no Brasil, como também no âmbito mundial.

Palavras-chave: Moda Íntima. Comportamento do Consumidor. Ananza Collection.

CONSUMER BEHAVIOR IN FEMALE FASHION INTIMATE SEGMENT

Abstract

This article aims to study and understand consumer behavior in the female segment of underwear - lingerie. Bringing the first definitions and a brief history of the birth of fashion underwear with the emergence of the first pieces of lingerie. Addressing the reasons that lead women to consume the products of underwear. To establish data, a survey was conducted based on qualitative methodology, a group composed of 54 women, shop customers Ananza Collection, aged between 16 and 65 years of age. Pointing to the stimulus and the reasons for a consumer market in frank rise, not only in the various centers of lingerie spread in Brazil but also worldwide.

Keywords: Intimate Fashion. Consumer Behavior. Ananza Collection.

1 INTRODUÇÃO

O comportamento do consumidor é determinado por vários fatores que influenciam no poder de decisão, na hora da