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Comportamento do Consumidor

04/12/2013
| módulo 5 - “Análise de mercado e seus atores””

Análise ao mercado de lingerie - empresa:

Andreia Silva e Bruna Silva MK11 – Victoria’s Secret – Comportamento do Consumidor

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Comportamento do Consumidor

04/12/2013
| módulo 5 - “Análise de mercado e seus atores””

Índice
Introdução .................................................................................................. 3
Introduction ................................................................................................ 4
PARTE I – A EMPRESA ................................................................... 5


O que é a Victoria’s Secret? ........................................................ 6



A história ...................................................................................... 7



As marcas pertencentes à empresa ............................................ 9

PARTE II – ANÁLISE DE MERCADO DA EMPRESA: VICTORIA’S
SECRET .......................................................................................... 10


Introdução à análise de mercado ............................................... 11



Análise ao Setor da Victoria’s Secret ......................................... 12



O público-alvo da marca e o perfil dos consumidores VS .......... 15



Comportamento do consumidor de moda íntima ....................... 18



As tendências do mercado da roupa interior ............................. 20



A diferenciação da marca VS..................................................... 22



Ciclo de vida da marca Victoria’s Secret .................................... 23



Marketing-mix Victoria’s Secret.................................................. 25



A concorrência no mercado da roupa interior (Victoria’s Secret) 26



Análise da concorrência/ marketing-mix .................................... 27



Análise PESTA