G. de Marketing 7

Pergunta 1

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As várias mídias: escrita (jornais, revistas), transmitida (TV, Rádio), eletrônica (web, CD-ROM) e expositiva (painéis, outdoors) fazem parte de uma das oito etapas do planejamento da comunicação de marketing, que segundo Philip Kotler envolve:
Resposta Selecionada:
Corretae.
Comunicação não pessoal.
Resposta Correta:
Corretae.
Comunicação não pessoal.
Feedback da resposta:
Canais de comunicação pessoais envolvem duas ou mais pessoas comunicando-se diretamente. Podem ser defensores os vendedores, que entram em contato com os compradores. O conjunto dos canais de comunicação utilizados forma o composto ou mix de comunicação.
Pergunta 2

0,2 em 0,2 pontos

Com uma campanha massiva na TV, em revistas e em mídias tão diversas como anúncios em paradas de ônibus ou outdoors, as batatas fritas Lay’s adotaram uma mensagem clara: “a batata frita mais vendida do mundo agora produzida no Brasil”. Podemos afirmar, a partir dessa informação, que a Lay’s se encontra em que estágio do modelo DAGMAR?

Resposta Selecionada:
Corretab.

Cognitivo: ela busca despertar a consciência do consumidor para sua marca.
Resposta Correta:
Corretab.

Cognitivo: ela busca despertar a consciência do consumidor para sua marca.
Feedback da resposta:

Exato: parabéns!
Pergunta 3

0,2 em 0,2 pontos

Comunicação Integrada de Marketing (CIM) se refere a buscar sinergia e integração entre os esforços de comunicação. Portanto, uma ação de comunicação deve buscar resultado:
Resposta Selecionada:
Corretab.
Específico e mensurável.
Resposta Correta:
Corretab.
Específico e mensurável.
Feedback da resposta:
A comunicação de marketing ocorre em dois estágios: difusão e aceitação de uma categoria de produto; e preferência e adoção de uma marca (entre várias concorrentes na categoria). Resposta justificada na página 4 da unidade 7.
Pergunta 4

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A Comunicação Integrada de