Planejamento estrategico de marketing para servico de reciclagem - recifran

Planejamento Estratégico de Marketing para Serviço de Reciclagem - Recifran

Planejamento Estratégico de Marketing para serviço de reciclagem - Recifran

MBA em Marketing

Turma ABC 21 Alexandre Pinheiro Mourão Elveton Trevellin Jaqueline Nichi José Gomes Lacrimante Professor Orientador: Luis Carlos Seixas de Sá

11

vol. 6 - nº 3 - p. 11-54 - 2008

Os mais relevantes projetos de conclusão dos cursos MBAs 2007

12

Planejamento Estratégico de Marketing para Serviço de Reciclagem - Recifran

SUMÁRIO

Resumo Executivo, 15 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. 11 12. 13. 14. 15. 16. Introdução, 17 Análise do ambiente interno, 17 Mercado-alvo, 21 Capacidades e limitações, 27 Análise dos recursos da empresa, 28 Orientação para o marketing, 29 Tendências, 32 Avaliação de entrantes potenciais, 36 Modelo de questionário, 38 Matriz SWOT, 39 Objetivos de marketing, 39 Política de produtos/serviços, 41 Política de logística e distribuição, 45 Política de comunicação, 49 Conclusão, 52 Referências bibliográficas, 53

13

vol. 6 - nº 3 - p. 11-54 - 2008

Os mais relevantes projetos de conclusão dos cursos MBAs 2007

14

Planejamento Estratégico de Marketing para Serviço de Reciclagem - Recifran

RESUMO EXECUTIVO
O Recifran é um projeto do órgão social da Província Franciscana da Imaculada Conceição do Brasil. Foi criado em julho de 2002 para promover a reinserção social dos catadores de materiais recicláveis em situação de rua da região central de São Paulo. O projeto busca o resgate da cidadania por meio de ações que envolvam também suas famílias, promovendo melhores condições de vida e trabalho. Segundo dados do IBGE através da publicação “Indicadores do Desenvolvimento Sustentável 2004”, as ações de reciclagem atingem algumas matérias-primas industriais (latas de alumínio, papel, vidro, embalagens PET e latas de aço). O Brasil é recordista mundial em reciclagem de latas de alumínio (89% em 2003). A reciclagem de papel possui atividade com 43,95%.