E-marketing

Marketing na era Digital – Capítulo 10

Algumas plataformas antigas do mundo off-line vêm ganhando um forte impulso no ambiente digital e se tornando muito popular. Destacando a importância das decisões de comunicação entre as armas de marketing. O Display Advertising é uma maneira de apresentar o conteúdo ao público e sempre está presente no ambiente digital. Esses displays são bem antigos e mais comuns do que os banners e pop-ups atuais. Os displays foram incorporados em diversos tipos de mídia online, desde sites como também em jogos digitais. A aplicação dos displays online tem como maior objetivo o de exibir as mensagens da empresa criando conscientização ou evidenciando a marca, e gera uma grande interatividade público-marca. Graças a todos o avanço permitido da internet, existem vários recursos presentes no mundo digital que podem ser usados como ferramenta para os profissionais de marketing.

Re-targeting: O “re-targeting” consiste na pratica de apresentar o anúncio do produto após o consumidor demonstrar interesse nesse produto, e isso se tornou muito útil no ambiente digital. O uso da tecnologia behavioral targeting é um grande exemplo disso, porque analisa o comportamento do individuo em relação ao produto e oferece a ele um tipo de anúncio mais relevante.
A técnica de re-targeting vem sendo usada a um bom tempo no comércio eletrônico, e com o avanço da tecnologia tem a se tornar cada vez maior, criando cada vez mais anúncios completamente diferentes. Mesmo o re-targeting se mostrando cada vez mais eficiente, essa técnica vem encontrando uma certa resistência entre o mundo consumidor porque de certa forma realiza uma invasão de privacidade. Para ser ideal, é necessário que seja obtido uma autorização das pessoas para que o rastreamento de seus dados sejam passados para a empresa.

Branded Entertainment: Entretenimento ou Branded Entertainment é uma plataforma estratégica usada há décadas para divulgação e criação de identidade de